Nếu từng theo dõi thị trường đồng hồ giai đoạn 2021–2022, hẳn nhiều người vẫn còn nhớ cảm giác “mua sáng, bán chiều” với những mẫu thép thể thao hot. Khi đó, Rolex, Patek Philippe hay Audemars Piguet không khác gì tài sản tài chính, giá tăng chóng mặt, người mua xếp hàng không phải để đeo mà để… bán lại.
Nhưng cơn say nào rồi cũng qua. Dữ liệu từ WatchCharts cho thấy giá đồng hồ cao cấp trên thị trường thứ cấp đã giảm hơn 30% so với đỉnh hậu đại dịch. Dù năm vừa rồi có nhích nhẹ, nhưng nhìn tổng thể, đây vẫn là phân khúc có hiệu suất yếu nhất trong thế giới hàng xa xỉ.
Điều đáng nói là không phải thương hiệu nào cũng “rơi” giống nhau. Rolex, Patek Philippe hay Audemars Piguet vẫn giữ được mức tăng trưởng nhẹ, đủ để người sở hữu không quá lo lắng. Còn lại, phần lớn các hãng khác, kể cả những cái tên có lịch sử lâu đời, đều đang chật vật tìm lại chỗ đứng.
Theo góc nhìn cá nhân mình, giai đoạn bùng nổ vừa qua đúng nghĩa là một “bong bóng”. Dòng tiền dư dả, tiền số, chứng khoán, cộng thêm tâm lý FOMO sau giãn cách đã đẩy giá đồng hồ vượt xa giá trị thực. Khi mọi thứ quay về quỹ đạo bình thường, bong bóng xì hơi là điều khó tránh.
Giờ đây, người chơi đồng hồ cũng khác. Ít ai còn mặn mà với những mẫu thép thể thao hầm hố chỉ vì độ “hot”. Thay vào đó, xu hướng quay về những thiết kế cổ điển, dễ đeo, bền giá và ít phụ thuộc trào lưu. Nói cách khác, mua để thưởng thức nhiều hơn là mua để khoe hay để lướt.
Xu hướng “quiet luxury” cũng len lỏi vào thế giới đồng hồ. Xa xỉ không còn cần phải ồn ào. Một chiếc Rolex Submariner, Datejust hay Patek cổ điển vẫn đủ nói lên vị thế, mà không cần phải gồng mình chạy theo những phiên bản giới hạn bị thổi giá.
Với nhà đầu tư, thông điệp lúc này khá rõ ràng: đồng hồ không còn là kênh kiếm lời nhanh. Nếu có tăng, cũng là tăng chậm và mang tính dài hạn. Còn nếu mua chỉ để “lật”, rất dễ mắc kẹt vốn trong nhiều năm.
Sau tất cả, thị trường đồng hồ xa xỉ đang bước vào giai đoạn “giải rượu” cần thiết. Ít hào nhoáng hơn, ít ảo tưởng hơn, nhưng có lẽ lành mạnh hơn. Và biết đâu, chính lúc này lại là thời điểm phù hợp để quay lại với tinh thần ban đầu của đồng hồ: một món đồ để đeo, để yêu, chứ không chỉ để… đầu cơ.