Temu ào ạt đổ hàng rẻ vào Việt Nam

Một ví dụ điển hình là anh Lê Hưng, sống tại Hà Nội, đã nhanh chóng bị hấp dẫn bởi quảng cáo của Temu trên mạng xã hội. Anh quyết định thử mua chiếc camera hành trình với mức giá không tưởng – chỉ 71.000 đồng. Điều đáng ngạc nhiên là sản phẩm này được giao đến tay anh chỉ sau 3 ngày, mặc dù mức giá thông thường của loại sản phẩm này có thể lên tới hàng triệu đồng.

Không chỉ riêng anh Hưng, chị Bích Phương tại TP.HCM cũng bị thu hút bởi chương trình khuyến mãi từ Temu. Sau khi quay số trúng phiếu giảm giá đến 94%, chị quyết định mua ngay hai tháp xông trầm hương với mức giá ưu đãi, chỉ 50.000 đồng mỗi chiếc, thấp hơn nhiều so với mức giá chị từng thấy trên các sàn thương mại điện tử nội địa.

Temu, được quản lý bởi PDD Holdings, là một gã khổng lồ thương mại điện tử của Trung Quốc. Nền tảng này ra mắt tại Mỹ vào năm 2022 và nhanh chóng mở rộng tới 82 quốc gia, trong đó có Việt Nam. Sự xuất hiện của Temu và các nền tảng bán lẻ xuyên biên giới khác như Shein đang tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Việt Nam, đặc biệt là với các sàn nội địa như Shopee và Lazada.

Sự hấp dẫn của các sản phẩm giá rẻ từ Trung Quốc, kết hợp với các chương trình khuyến mãi "free ship" và giảm giá mạnh tay, khiến người tiêu dùng Việt dễ dàng bị cuốn vào các nền tảng này. Tuy nhiên, theo các chuyên gia, sự đổ bộ này cũng đặt ra thách thức lớn cho các doanh nghiệp nội địa. Những mặt hàng nhập khẩu giá rẻ đang làm khó các cửa hàng nhỏ lẻ và sản phẩm nội địa vốn đã quen thuộc với người tiêu dùng Việt.

Không chỉ gặp thách thức từ phía thị trường, Temu còn đối mặt với sự giám sát chặt chẽ từ chính phủ nhiều nước. Tại Indonesia, nền tảng này đã bị cấm để bảo vệ các doanh nghiệp nhỏ trong nước. Ở Liên minh châu Âu và Mỹ, các quy định thuế cũng đang được thắt chặt nhằm hạn chế tác động từ hàng giá rẻ nước ngoài.

Tuy nhiên, đối với Việt Nam, việc cấm hoàn toàn các nền tảng này không được xem là phương án tối ưu. Các chuyên gia cho rằng sự cạnh tranh mà Temu và Shein mang lại buộc các doanh nghiệp nội phải nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Điều này cũng thúc đẩy đầu tư vào hệ thống logistics, giúp cải thiện trải nghiệm mua sắm cho người tiêu dùng trong nước.

Dù vậy, để tạo ra một sân chơi công bằng, cần có những quy định chặt chẽ hơn về thuế và bảo vệ người tiêu dùng. Bộ Công Thương và Bộ Tài chính Việt Nam đã đề xuất các biện pháp để quản lý thương mại điện tử xuyên biên giới một cách hiệu quả hơn, nhằm đảm bảo các doanh nghiệp nước ngoài tuân thủ quy định và không gây ra tình trạng thất thu thuế cho nhà nước.

Trong tương lai, Việt Nam vẫn sẽ là một thị trường đầy tiềm năng cho các nền tảng thương mại điện tử quốc tế, nhưng sự quản lý chặt chẽ và các chính sách hỗ trợ doanh nghiệp nội địa sẽ là chìa khóa để duy trì sự cân bằng và phát triển bền vững.