Bia không cồn góp phần tăng doanh thu cho Heineken

Đây là dấu hiệu cho thấy Heineken đang dần lấy lại phong độ sau một thời gian gặp nhiều khó khăn.

Theo báo cáo, doanh thu thuần của Heineken trong quý III đã tăng 3,3% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt qua mức kỳ vọng của các nhà phân tích là 3,2%. Đây là một bước tiến đáng kể, đặc biệt trong bối cảnh công ty từng làm các nhà đầu tư thất vọng hồi đầu năm với kết quả kinh doanh nửa đầu năm kém khả quan. Việc Heineken đạt được mức tăng trưởng này có sự đóng góp lớn từ việc đẩy mạnh dòng sản phẩm bia không cồn và điều chỉnh chiến lược giá để tăng biên lợi nhuận.

Riêng thương hiệu bia Heineken, dòng sản phẩm chủ lực của công ty, đã ghi nhận mức tăng trưởng sản lượng đáng kinh ngạc 8,7% trên toàn cầu. Đặc biệt, các khu vực như châu Phi, Trung Đông và châu Á - Thái Bình Dương ghi nhận sự tăng trưởng vượt trội với mức tăng ở hai con số, phản ánh sự ưa chuộng ngày càng cao của người tiêu dùng tại những thị trường này. Đồng thời, bia không cồn và rượu táo cũng là những điểm sáng, khi doanh số của các sản phẩm này tăng trưởng mạnh 11%.

Dù có những con số ấn tượng, tổng sản lượng tiêu thụ của Heineken chỉ tăng nhẹ 0,7%. Điều này chủ yếu đến từ sự sụt giảm tiêu thụ ở hai trong ba khu vực lớn của công ty. Tuy nhiên, trong tuyên bố của mình, Tổng giám đốc điều hành Dolf van den Brink vẫn thể hiện sự lạc quan, cho rằng hoạt động kinh doanh của Heineken đang đi đúng hướng và vẫn theo sát kế hoạch đề ra, bất chấp những thách thức mà công ty phải đối mặt từ xu hướng tiêu dùng thay đổi tại một số thị trường lớn. "Chúng tôi tiếp tục tiến hành theo chiến lược dài hạn, mặc dù có một số thách thức đến từ môi trường kinh tế và tiêu dùng," ông nói.

Với kết quả khả quan của quý III, Heineken quyết định giữ nguyên mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận từ 4-8% trong cả năm 2024. Điều này cho thấy công ty đang khá tự tin về tiềm năng tăng trưởng trong tương lai, dù trước đó đã trải qua một giai đoạn đầy khó khăn. Mặc dù vậy, không ít chuyên gia vẫn giữ quan điểm thận trọng đối với tương lai của Heineken.

Trevor Stirling, nhà phân tích nổi tiếng tại Bernstein, nhận xét rằng Heineken hiện đang đặt ra kỳ vọng thận trọng trong bối cảnh công ty đã không đạt được các mục tiêu lợi nhuận trong những năm gần đây. Stirling cho biết: "Heineken cần phải thiết lập lại uy tín của mình sau những thất bại trước đó, và điều này sẽ mất thời gian. Một quý đạt kết quả tốt là khởi đầu tích cực, nhưng công ty sẽ cần thêm ít nhất 2-3 quý tiếp theo để chứng minh rằng sự phục hồi này là bền vững."

Thực tế, Heineken đang phải đối mặt với một thị trường bia ngày càng cạnh tranh và biến động, khi người tiêu dùng có xu hướng thay đổi khẩu vị và lựa chọn các sản phẩm có lợi cho sức khỏe hơn như bia không cồn. Điều này cũng buộc công ty phải điều chỉnh chiến lược, tập trung vào các sản phẩm sáng tạo và đa dạng hóa danh mục sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng phong phú của người tiêu dùng toàn cầu.

Nhìn về tương lai, Heineken sẽ cần phải tiếp tục duy trì đà tăng trưởng này, đặc biệt là tại các thị trường mới nổi, nơi tiêu thụ bia vẫn đang ở mức cao. Đồng thời, sự phát triển của các dòng sản phẩm bia không cồn và rượu táo sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì lợi thế cạnh tranh của công ty. Sự thành công của Heineken trong quý III có thể coi là tín hiệu tích cực, nhưng để khôi phục lại uy tín và vị thế trong ngành, công ty cần phải tiếp tục cải thiện hiệu quả kinh doanh trong những quý tiếp theo.