Dưới thời John Ternus, Apple đang có dấu hiệu rẽ hướng rõ rệt: giảm ưu tiên làm hài lòng cổ đông, tăng tốc đầu tư vào AI và phần cứng thế hệ mới. Đây có thể là bước ngoặt lớn nhất của Apple kể từ sau kỷ nguyên iPhone.
Có một thực tế mà nhiều người dùng lâu năm đều cảm nhận được: Apple trong vài năm gần đây vận hành quá trơn tru. Doanh thu tăng đều, lợi nhuận cao và mọi thứ gần như nằm trong kiểm soát. Tuy nhiên, chính sự ổn định đó lại khiến hãng dần thiếu đi cảm giác đột phá từng làm nên tên tuổi.
Dưới thời Tim Cook, Apple trở thành một cỗ máy tài chính hiệu quả bậc nhất thế giới. Công ty liên tục chi hàng trăm tỷ USD để mua lại cổ phiếu và trả cổ tức nhằm tối ưu lợi ích cho cổ đông. Chiến lược này giúp Apple giữ vị thế vững chắc, nhưng đồng thời cũng khiến nhiều người đặt câu hỏi về tương lai dài hạn.
Khi John Ternus tiếp quản, hướng đi bắt đầu có dấu hiệu thay đổi. Thay vì tiếp tục “chia tiền”, Apple dần giữ lại nguồn lực để đầu tư vào những lĩnh vực khó hơn như công nghệ lõi, nghiên cứu và sản xuất nội bộ. Đây là sự chuyển dịch mang tính chiến lược, không ồn ào nhưng đủ để tạo ra khác biệt.
Cách làm này khiến Apple quay lại với triết lý cũ: đặt sản phẩm và công nghệ lên trên lợi nhuận ngắn hạn. Điều này có thể khiến một bộ phận nhà đầu tư không hài lòng trong ngắn hạn. Nhưng về dài hạn, nó giúp Apple xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững hơn trong bối cảnh thị trường đang thay đổi rất nhanh.
Một trong những trọng tâm lớn nhất dưới thời Ternus là trí tuệ nhân tạo. Trong vài năm qua, Apple bị đánh giá là chậm chân hơn so với nhiều đối thủ trong cuộc đua AI. Chính vì vậy, việc đẩy mạnh AI không còn là lựa chọn, mà là điều bắt buộc nếu Apple muốn giữ vị thế.
Điểm đáng chú ý là Apple không chạy theo hướng AI thuần đám mây như nhiều công ty khác. Thay vào đó, hãng muốn tích hợp AI trực tiếp vào thiết bị, giúp xử lý nhanh hơn và bảo mật tốt hơn. Điều này phù hợp với triết lý lâu nay của Apple về quyền riêng tư và trải nghiệm người dùng.
Song song với AI, phần cứng cũng đang được “kích hoạt” trở lại. Những dự án từng bị xem là thử nghiệm như iPhone màn hình gập hay thiết bị thực tế hỗn hợp đang được thúc đẩy nhanh hơn. Apple không chỉ muốn cải tiến sản phẩm hiện tại, mà còn tìm kiếm thiết bị có thể thay thế iPhone trong tương lai.
Đây là bước đi táo bạo, bởi iPhone vẫn đang là nguồn doanh thu lớn nhất của hãng. Tuy nhiên, lịch sử công nghệ cho thấy nếu không tự thay đổi, doanh nghiệp sẽ bị thay thế. Ternus dường như chọn cách chủ động tạo ra cuộc chơi mới thay vì chờ đợi.
Dẫu vậy, con đường này không hề dễ dàng. Apple hiện là một hệ thống khổng lồ với chuỗi cung ứng toàn cầu và mạng lưới vận hành phức tạp. Việc duy trì sự ổn định trong khi theo đuổi đổi mới là bài toán không đơn giản.
Tim Cook đã xây dựng nền tảng vận hành cực kỳ vững chắc cho Apple. Vì vậy, thách thức của Ternus không chỉ là tạo ra đột phá, mà còn phải giữ được sự cân bằng. Nếu đi quá nhanh, Apple có thể mất ổn định; nhưng nếu đi quá chậm, họ sẽ đánh mất cơ hội.
Ở góc nhìn cá nhân, đây là giai đoạn đáng theo dõi nhất của Apple trong nhiều năm trở lại đây. Sự thay đổi không đến từ một sản phẩm cụ thể, mà đến từ cách công ty tư duy và phân bổ nguồn lực. Và đó thường là dấu hiệu của một chu kỳ mới.
Có thể chưa thể khẳng định thành công hay thất bại, nhưng một điều đã rõ: dưới thời John Ternus, Apple sẽ không còn là phiên bản cũ. Và trong thế giới công nghệ, việc dám thay đổi đôi khi chính là lợi thế lớn nhất.