Doanh số Rolex sẽ vượt Apple Watch?

Chuyên gia Oliver R. Müller, nhà sáng lập công ty tư vấn LuxeConsult với hơn 25 năm kinh nghiệm trong ngành đồng hồ xa xỉ, nhận định trên Revolution Watch rằng Rolex có khả năng vượt qua Apple về doanh thu nhờ chiến lược tăng giá sản phẩm và tập trung vào phân khúc cao cấp.

Trong khi Apple Watch giảm 23% doanh thu trong quý đầu năm 2024, Rolex lại tăng trưởng mạnh mẽ với doanh thu bán lẻ năm 2023 đạt 15,15 tỷ CHF (tương đương 18 tỷ USD). Mặc dù sản lượng có thể giảm nhẹ vào năm 2024, giá bán trung bình cao hơn (khoảng 14.800 USD) giúp Rolex duy trì đà tăng trưởng, trong khi Apple Watch có giá bán trung bình khoảng 492 USD.

Apple Watch Ultra 3 cũng không thể cứu vãn đà suy giảm doanh thu, và theo dự đoán của chuyên gia, Rolex sẽ giành lại vị trí dẫn đầu thị trường mà họ đã mất vào tay Apple từ năm 2017.

Dù vậy, không thể phủ nhận sự thành công của Apple Watch với tổng cộng 77 triệu chiếc đồng hồ thông minh bán ra trên toàn cầu năm ngoái. Tuy nhiên, thành công của các dòng đồng hồ bình dân như Omega MoonSwatch hay PRX của Tissot thuộc Swatch Group đã góp phần duy trì sức sống cho ngành đồng hồ truyền thống Thụy Sĩ.

Cuộc đua giữa Apple và Rolex cho thấy sức hút bền vững của đồng hồ truyền thống, không chỉ bởi tính thẩm mỹ và sự sang trọng, mà còn bởi giá trị lâu dài trong một thế giới công nghệ phát triển nhanh chóng.