Startup AI Sett chính thức lộ diện với 27 triệu USD để tự động hóa phát triển game

Công nghệ từng tạo ra GPU phục vụ game trong thập niên 1990, và nay chính trí tuệ nhân tạo (AI) – vốn dựa vào GPU – đang quay lại làm thay đổi mọi khâu trong quá trình phát triển trò chơi. Nắm bắt xu thế đó, Sett, một startup có trụ sở tại Tel Aviv, vừa chính thức "lộ diện" sau thời gian hoạt động bí mật, cùng khoản gọi vốn lên đến 27 triệu USD để phát triển các AI agent chuyên biệt cho việc tạo và vận hành game di động.

Khoản vốn này bao gồm 12 triệu USD giai đoạn hạt giống, cùng vòng Series A trị giá 15 triệu USD do Bessemer Venture Partners dẫn đầu. Các quỹ Saga VC, Vgames và Akin Babayigit – nhà sáng lập Tripledot và hiện là CEO Arcadia Gaming Advisors – cũng tham gia đầu tư.

Sett không đơn độc trong cuộc chơi: danh sách khách hàng hiện tại của họ gồm toàn những tên tuổi lớn trong ngành game như Zynga, Scopely, Playtika, SuperPlay, Rovio, Plarium, Candivore và Unity. Công ty cho biết có hơn 100 studio đang chờ được tích hợp, và khoản vốn mới sẽ được dùng để tuyển kỹ sư AI và mở rộng năng lực sản phẩm.

Tự động hóa tiếp thị game bằng AI

Theo CEO Amit Carmi, vấn đề lớn nhất trong ngành game hiện nay không phải là làm ra game – mà là làm sao để game được biết đến và chơi nhiều trong một thị trường cực kỳ đông đúc. Ông chia sẻ:

"Có hàng ngàn game mới xuất hiện mỗi ngày. Rất dễ để tạo ra một trò chơi, nhưng để thành công thì gần như là điều không tưởng."

Thực tế cho thấy, các công ty game chi hàng tỷ USD cho quảng cáo thu hút người chơi, nhưng chi phí sản xuất các nội dung tiếp thị như video, hình ảnh, hay đặc biệt là "quảng cáo có thể chơi thử" (playable ads) rất cao và mất thời gian – đôi khi gần như làm lại một phần game.

Sett nhìn thấy cơ hội ở đây. Startup AI này khẳng định có thể giảm 25 lần chi phí và tăng tốc độ gấp 15 lần trong quá trình tạo ra các nội dung marketing nhờ vào AI agent tùy biến, thay vì đội ngũ thiết kế truyền thống.

Từ chiến lược đến tầm nhìn dài hạn

Carmi và đồng sáng lập – CTO Yoni Blumenfeld – xây dựng Sett với định hướng lâu dài: không chỉ tiếp thị, mà cả nội dung trong game cũng sẽ được tự động hóa bởi hệ thống AI "có thể sinh mã" (code-generating agents). Đây là bước đầu cho một tương lai nơi game được phát triển, thử nghiệm và phát hành gần như tự động.

Tuy nhiên, cả Carmi và nhà đầu tư Akin Babayigit đều cho rằng AI không thể thay thế hoàn toàn sự sáng tạo và cảm quan của con người trong phát triển game – ít nhất là hiện tại. Những chi tiết nhỏ làm nên thành công của game vẫn cần bàn tay con người.

Bối cảnh cạnh tranh

Cùng ngày Sett công bố gọi vốn, một thông tin khác cũng làm nóng thị trường: AppLovin, đối thủ tiềm năng của Sett, chuẩn bị bán toàn bộ tài sản studio game cho Tripledot với giá 800 triệu USD, một bước đi được cho là nhằm tập trung vào AI và tiếp thị số thay vì phát triển nội dung game truyền thống.

AppLovin hiện sở hữu vốn hóa hơn 103 tỷ USD, và còn đang có tham vọng mua lại TikTok toàn cầu nếu chính phủ Mỹ yêu cầu ByteDance thoái vốn.

Tương lai của AI trong game: cơ hội hay nguy cơ?

Câu hỏi lớn đặt ra là: liệu AI có thể thay thế quá nhiều khâu trong ngành công nghiệp sáng tạo không? Khi các công cụ như Sett hay AppLovin liên tục mở rộng khả năng tự động hóa, ranh giới giữa sáng tạo con người và thuật toán sẽ ngày càng mờ nhạt.

Dù còn nhiều tranh cãi, Sett đã khởi đầu một chương mới: nơi AI không chỉ hỗ trợ, mà còn tham gia trực tiếp vào quá trình xây dựng và đưa game ra thị trường – nhanh hơn, rẻ hơn và có khả năng lặp lại ở quy mô lớn hơn bao giờ hết.