Meta ra mắt tính năng "ghost post " trên Threads, nội dung tự biến mất sau 24 giờ

Threads, nền tảng mạng xã hội ra mắt năm 2023 và được xem là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với X của Elon Musk, đang tiếp tục mở rộng tính năng để giữ chân người dùng. Mới đây, Meta công bố công cụ chia sẻ nội dung mới gọi là “bài đăng ma”, cho phép người dùng đăng tải trạng thái hoặc chia sẻ tâm tư nhưng bài viết sẽ chỉ tồn tại trong vòng 24 giờ trước khi biến mất.

Tính năng này có cơ chế hoạt động tương tự Stories trên Instagram hay Facebook. Tuy nhiên, thay vì chỉ xuất hiện trong một khu vực riêng, bài đăng ma trên Threads hiển thị trực tiếp trên dòng thời gian của người dùng khác. Mỗi bài được đánh dấu bằng bong bóng hội thoại với đường viền nét đứt để người xem dễ dàng nhận biết đó là nội dung tạm thời.

Điểm khác biệt quan trọng là mọi tương tác trên bài đăng ma đều mang tính riêng tư. Những ai trả lời bài viết sẽ gửi phản hồi trực tiếp vào hộp tin nhắn riêng của người đăng, thay vì thể hiện công khai trên dòng thời gian. Vì vậy, người ngoài không thể xem ai đã thích hay bình luận. Meta mô tả rằng tính năng này giúp người dùng “chia sẻ suy nghĩ chân thành, tự nhiên hơn, mà không phải chịu áp lực phải hoàn hảo hay lưu lại vĩnh viễn”.

Quá trình tạo bài đăng ma cũng đơn giản. Khi soạn nội dung trên Threads bằng điện thoại, người dùng chỉ cần bật biểu tượng “bóng ma” để kích hoạt chế độ. Sau khi đăng, bài viết lập tức xuất hiện như một phần của dòng nội dung trên ứng dụng. Sau thời hạn 24 giờ, bài đăng sẽ biến mất khỏi nơi công khai, nhưng người dùng vẫn có thể xem lại trong phần lưu trữ riêng tư nếu cần.

Tính năng mới được xem là động thái chiến lược giúp Threads tăng tính tương tác và tạo thói quen sử dụng hàng ngày cho người dùng. Tính đến tháng 8, nền tảng này đã đạt 400 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, con số cho thấy Threads đang có vị thế không nhỏ trong cuộc cạnh tranh với X. Trong khi đó, trên X, nếu người dùng muốn xóa nội dung cũ, họ phải dùng dịch vụ bên thứ ba và thường phải trả phí, gây nhiều bất tiện.

Với “bài đăng ma”, Threads mang đến lựa chọn linh hoạt hơn. Người dùng có thể chia sẻ cảm nghĩ nhất thời, nói lên cảm xúc thật hoặc thử nghiệm phong cách nội dung mới mà không lo ảnh hưởng hình ảnh lâu dài của tài khoản. Đây cũng là bước đi phản ánh xu hướng mới trên mạng xã hội: người dùng ngày càng ưu tiên môi trường thoải mái, ít áp lực và có thể kiểm soát sự hiện diện của mình một cách linh hoạt hơn.

Tính năng mới sẽ tiếp tục định hình cách người dùng tương tác trên Threads, tạo ra không gian vừa công khai vừa riêng tư, nơi cảm xúc nhất thời được tôn trọng thay vì lưu trữ mãi mãi.