iPhone 17 lập kỷ lục doanh số tại Trung Quốc

Trong bối cảnh thị trường smartphone Trung Quốc vẫn chịu sức ép từ suy giảm tiêu dùng, kết quả từ mùa mua sắm Lễ độc thân 11/11 lại mang đến một câu chuyện hoàn toàn trái ngược đối với Apple. Báo cáo mới nhất của Counterpoint Research cho thấy doanh số smartphone toàn thị trường chỉ tăng 3% so với năm trước – mức tăng thể hiện rõ sự thận trọng của người mua.

Tuy nhiên, Apple nổi lên như trường hợp ngoại lệ hiếm hoi. Gã khổng lồ đến từ Mỹ ghi nhận mức tăng trưởng lên đến 37%, đóng góp gần như toàn bộ mức tăng của thị trường. Counterpoint nhấn mạnh rằng nếu tách Apple ra khỏi bảng thống kê, doanh số smartphone tại Trung Quốc trong dịp 11/11 thậm chí đã giảm 5%. Điều này cho thấy tác động của Apple lớn đến mức có thể “kéo” cả thị trường lên.

Chiến lược sản phẩm của iPhone 17: Giữ giá – tăng chất

Theo nhà phân tích Ivan Lam, thành công của iPhone 17 không phải ngẫu nhiên. Apple đã áp dụng chiến lược được xem là “đánh trúng tâm lý người dùng Trung Quốc”:

• Giữ nguyên giá bán cho iPhone 17 bản tiêu chuẩn nhưng tăng mạnh dung lượng bộ nhớ.
• Nâng cấp camera, đặc biệt ở module quang học và cảm biến.
• Tối ưu hiệu năng – thời lượng pin mà không tăng giá, khiến người dùng dễ dàng ra quyết định nâng cấp.

Nhờ cách làm này, doanh số iPhone 17 bản thường đã tăng gấp đôi so với mùa mua sắm năm ngoái – một mức tăng trưởng hiếm thấy trong bối cảnh thị trường đang chững lại.

iPhone 17 Pro và Pro Max: Giảm giá vừa đủ để kích cầu

Ở phân khúc cao cấp, Apple tiếp tục tạo lợi thế bằng chính sách giảm giá 300 nhân dân tệ (khoảng 42 USD) trong giai đoạn cao điểm của 11/11. Mức giảm không quá lớn nhưng đủ thu hút những người dùng vốn có xu hướng mua sắm sản phẩm cao cấp trong dịp lễ.

Kết quả là hai mẫu Pro tăng trưởng doanh số hơn 10%, củng cố vị thế của Apple trong phân khúc flagship cao cấp – nơi sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu nội địa.

Các hãng Trung Quốc hụt hơi, Huawei mất cơ hội vàng

Trong khi Apple bứt phá, nhiều hãng smartphone Trung Quốc lại gặp khó vì lịch ra mắt sản phẩm bị dồn vào thời điểm không thuận lợi. Huawei là trường hợp tiêu biểu: dòng flagship Mate 80 Series ra mắt muộn, khiến hãng bỏ lỡ gần nửa thời gian khuyến mãi trong mùa 11/11 – một yếu tố được xem là tối quan trọng ở thị trường TMĐT lớn nhất thế giới.

Một số thương hiệu khác cũng ghi nhận mức giảm doanh số do người dùng trì hoãn mua hàng, chờ thế hệ sản phẩm mới hoặc thận trọng vì tình hình kinh tế.

Trong một mùa mua sắm không quá sôi động, Apple đã chứng minh năng lực dẫn dắt thị trường bằng chiến lược sản phẩm thông minh và sự am hiểu người dùng Trung Quốc. iPhone 17 không chỉ giúp Apple tăng trưởng ấn tượng mà còn cho thấy thị trường vẫn luôn dành chỗ cho các sản phẩm có nâng cấp thực chất và chính sách giá hợp lý.