“Vua YouTube” Việt kiếm tiền triệu đô từ video ngắn

Shorts – định dạng video ngắn của YouTube – đang trở thành "mỏ vàng" của nhiều nhà sáng tạo nội dung tại Việt Nam. Từ năm 2023, YouTube chính thức chia sẻ doanh thu từ YouTube Shorts cho các kênh tham gia Chương trình Đối tác. Nhờ vậy, nhiều tài khoản đã kiếm được hàng triệu USD dù không nổi bật ở thị trường nội địa.

Các kênh như ToRung (58 triệu người đăng ký), Ben Eagle (45 triệu) hay H&T (25 triệu) đã nhanh chóng vượt mặt những cái tên quen thuộc như Sơn Tùng M-TP hay Cris Devil Gamer. Điểm chung của họ là sản xuất nội dung ngắn, không lời, đơn giản, dễ hiểu và hướng đến nhóm khán giả toàn cầu.

Chỉ trong vòng vài tháng, những kênh này có thể thu về hàng chục tỷ lượt xem. Theo SocialBlade, với mức RPM (doanh thu trên 1.000 lượt xem) từ 0,05 đến 0,3 USD cho Shorts, các tài khoản này hoàn toàn có thể thu về hàng trăm triệu USD nếu duy trì hiệu suất hiện tại.

Ben Eagle, được sáng lập bởi Trịnh Công Tuấn, chia sẻ rằng anh cùng nhóm của mình đặt mục tiêu đăng 12 video mỗi ngày để giữ mức tăng trưởng đều đặn. Trong khi đó, Tony Dzung – người đứng sau BingGo Leaders – khẳng định YouTube là công cụ toàn cầu giúp mở rộng ảnh hưởng và tạo thu nhập bền vững từ quảng cáo, thương hiệu cho đến bán khóa học.

Dù vậy, sức hút từ các kênh này ở thị trường trong nước vẫn rất hạn chế. Khi tra cứu các bảng xếp hạng phổ biến như METUB, Tubrr hay FPT, gần như không có tên của những kênh có lượng đăng ký cao nhất Việt Nam. Khán giả nội địa thậm chí còn không nhận ra hoặc chỉ trích nội dung một số kênh như ToRung – vốn bị cho là phản cảm, có hình ảnh và cách thể hiện gây tranh cãi.

Trong khi đó, Ben Eagle và H&T được đánh giá "an toàn" hơn khi tập trung vào các trò chơi, hài tình huống và nội dung ngắn bắt trend quốc tế. Tuy nhiên, vì đối tượng khán giả quá đại trà, các thương hiệu thường không lựa chọn những kênh này để lồng ghép quảng cáo, do khó kiểm soát nội dung và định vị sản phẩm.

Cùng với sự hỗ trợ của AI, việc sản xuất Shorts ngày càng đơn giản, dẫn đến làn sóng người Việt đầu tư vào mảng nội dung toàn cầu. Một số YouTuber có lượng theo dõi vừa phải như Huanvn8888, Ninh Đôn đã mở các khóa học dạy cách làm video triệu view, với mức phí dưới 1 triệu đồng.

Tuy nhiên, không phải ai cũng dễ dàng thành công. Nhiều người chia sẻ về sự khó lường của thuật toán, việc video bị giảm tương tác bất ngờ, hay những đợt siết kiểm duyệt từ YouTube – như việc tắt kiếm tiền với các video nhàm chán, lặp lại từ tháng 7/2025.

Lựa chọn khán giả quốc tế giúp mở rộng thị trường nhưng cũng khiến các nhà sáng tạo phụ thuộc vào doanh thu từ nền tảng. Để duy trì nguồn thu, họ buộc phải sản xuất nội dung đều đặn, bám sát xu hướng và đảm bảo video luôn hấp dẫn với người xem toàn cầu.