Tranh thủ lúc TikTok rối ren, Mark Zuckerberg ra mắt Edits

Trong bối cảnh tương lai của TikTok tại Mỹ còn mờ mịt, Mark Zuckerberg đã nhanh chóng tìm cách tận dụng cơ hội cho Meta.

Trong những ngày gần đây, Instagram đã tung ra hàng loạt cập nhật mới, dường như nhằm thu hút người dùng TikTok khi ứng dụng này đang phải đối mặt với nhiều thử thách về pháp lý. Mới đây, vào Chủ nhật, Meta – công ty mẹ của Instagram – đã chính thức ra mắt một ứng dụng mới có tên Edits, ứng dụng chỉnh sửa video này có nhiều điểm tương đồng với CapCut, nền tảng nổi tiếng của ByteDance (công ty mẹ của TikTok).

Chỉ một tuần trước, Adam Mosseri, Giám đốc Instagram, đã thông báo rằng giao diện hồ sơ người dùng Instagram sẽ thay đổi, chuyển từ hình vuông sang hình chữ nhật, tương tự cách bố trí trang cá nhân trên TikTok. Sau đó, vào thứ Bảy, ông tiếp tục công bố việc Instagram tăng thời gian video Reels từ 90 giây lên 3 phút, một động thái theo sát TikTok – nền tảng đã bắt đầu khuyến khích video dài từ năm 2023.

“Trước đây, chúng tôi chỉ cho phép video Reels dài tối đa 90 giây vì muốn tập trung vào video ngắn. Tuy nhiên, chúng tôi nhận được nhiều phản hồi rằng thời gian này quá ngắn với những người muốn chia sẻ câu chuyện dài hơn”, Mosseri chia sẻ trong một bài đăng trên Instagram.

Với các động thái này, Instagram đang tìm cách chiếm lĩnh thị trường người sáng tạo nội dung, cung cấp một lựa chọn ổn định và linh hoạt, trong bối cảnh TikTok phải đối mặt với các thử thách lớn tại Mỹ. Mới đây, Meta còn tiết lộ về Edits, một ứng dụng hứa hẹn mang lại nhiều công cụ sáng tạo mới, không chỉ cho Instagram mà còn cho các nền tảng khác.

Tuy nhiên, kế hoạch của Meta nhanh chóng gặp khó khăn khi Tổng thống đắc cử Donald Trump tuyên bố sẽ ban hành một lệnh hành pháp phục hồi quyền truy cập TikTok tại Mỹ. Chỉ vài giờ sau khi TikTok hoạt động trở lại tại Mỹ, Meta đã thông báo về sự ra mắt của Edits, dự kiến sẽ có mặt trên các cửa hàng ứng dụng vào tháng 2 tới.

Kể từ khi TikTok bùng nổ vào năm 2020, ứng dụng này đã trở thành đối thủ đáng gờm của Instagram, thu hút người dùng mạnh mẽ và khiến nền tảng của Zuckerberg phải thay đổi thuật toán để giữ chân người dùng. Tuy nhiên, ngay cả khi TikTok tạm ngừng hoạt động lâu hơn, không chắc rằng người dùng sẽ chuyển sang Instagram. Trong thời gian trước khi có lệnh cấm TikTok, các ứng dụng thay thế như RedNote đã ghi nhận lượng tải xuống tăng mạnh, trong khi số lượt tải Instagram chỉ tăng nhẹ.

Dù Meta đang cố gắng tận dụng sự bất ổn của TikTok để đẩy mạnh Instagram và các sản phẩm mới như Edits, nhưng liệu những nỗ lực này có đủ hấp dẫn để thu hút người dùng hay không, vẫn còn là câu hỏi bỏ ngỏ.