Đại sứ Rolex vẫn phải tự mua đồng hồ

Theo tiết lộ từ truyền thông Anh, phần lớn các tay vợt được Rolex tài trợ vẫn phải bỏ tiền mua đồng hồ, dù với mức chiết khấu. Điều này khiến việc trở thành đại sứ Rolex đôi khi lại là khoản đầu tư đắt đỏ: một chiếc Rolex tiêu chuẩn có giá từ 6.800 USD, trong khi các phiên bản đặc biệt có thể lên tới hàng chục nghìn USD.

Carlos Alcaraz – nhà vô địch Wimbledon – là một trong những tay vợt hiếm hoi được Rolex ưu ái tặng đồng hồ miễn phí. Anh thuộc nhóm "A-list" cùng những gương mặt nổi bật như Jannik Sinner và Coco Gauff. Những vận động viên này không chỉ sở hữu tài năng thể thao mà còn là biểu tượng truyền thông với sức hút lớn.

Alcaraz thường xuyên xuất hiện cùng những mẫu Rolex đắt giá trong các buổi trao cúp hay sự kiện lớn. Gần đây nhất, anh đã khiến khán giả bật cười khi bất ngờ ngắt lễ trao cúp tại Queen’s Club chỉ để chạy về lấy chiếc đồng hồ Rolex Daytona trị giá hơn 40.000 USD mà mình… quên đeo.

Dù được mệnh danh là thương hiệu đồng hồ xa xỉ hàng đầu thế giới, Rolex vẫn khéo léo kiểm soát hình ảnh và truyền thông thông qua các đại sứ. Theo quy định ngầm, các vận động viên được tài trợ bắt buộc phải đeo đồng hồ trong các buổi trao giải, lễ vinh danh hoặc khi xuất hiện trước công chúng.

Việc "quên đeo" đồng hồ có thể khiến thương hiệu không hài lòng, bởi đây là khoảnh khắc có giá trị truyền thông rất lớn. Rolex, với vị thế là nhà tài trợ chính thức của Wimbledon từ năm 1978, hiểu rõ sức mạnh của việc xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ.

Trở thành đại sứ của một thương hiệu xa xỉ như Rolex là niềm tự hào nhưng cũng là trách nhiệm. Không phải ai cũng được tặng đồng hồ, và chỉ những cái tên thực sự nổi bật như Carlos Alcaraz mới đủ “đẳng cấp” để đeo Rolex miễn phí trên tay.