Meta tính bắt tay Google để dùng Gemini nâng cấp quảng cáo

Theo thông tin từ The Information, Meta đã có những cuộc thảo luận ban đầu với Google Cloud về khả năng triển khai Gemini để tăng cường hiệu quả quảng cáo. Các cuộc trao đổi vẫn ở giai đoạn sơ khởi và chưa chắc sẽ dẫn đến một thỏa thuận chính thức, song cho thấy Meta đang nghiêm túc tìm kiếm giải pháp mới cho mảng kinh doanh cốt lõi của mình.

Một trong những đề xuất từ phía nhân viên Meta là tinh chỉnh Gemini cũng như Gemma – mô hình AI mã nguồn mở của Google – bằng dữ liệu quảng cáo nội bộ để nâng cao độ chính xác trong nhắm mục tiêu khách hàng. Động thái này khiến giới công nghệ chú ý bởi Meta không lựa chọn hoàn toàn AI tự phát triển mà tính đến việc khai thác công nghệ từ đối thủ trực tiếp.

Trong những năm qua, Meta đã chi hàng tỷ đô la cho nghiên cứu, hạ tầng và nhân sự để xây dựng năng lực AI, song việc mở rộng quy mô vẫn gặp nhiều thách thức. Trong khi đó, Google với Gemini đang cho thấy sức mạnh ở cả mảng hạ tầng lẫn ứng dụng, mở ra khả năng hợp tác bất ngờ giữa hai bên.

Meta và Google vốn cạnh tranh gay gắt trên thị trường quảng cáo trực tuyến, nhưng đồng thời cũng đều khẳng định AI là động lực quan trọng giúp doanh thu tăng trưởng. Trong báo cáo tài chính quý gần nhất, cả hai công ty đều ghi nhận tác động tích cực từ đầu tư AI.

Đây không phải lần đầu Meta cân nhắc hợp tác với các “ông lớn” AI. Tháng trước, The Information từng đưa tin công ty này cũng xem xét hợp tác với Google hoặc OpenAI để nâng cấp chatbot Meta AI và tích hợp thêm các tính năng AI vào Instagram và WhatsApp.

Nếu Meta thực sự bắt tay Google để dùng Gemini, thị trường quảng cáo số có thể chứng kiến một thay đổi lớn, khi ranh giới giữa cạnh tranh và hợp tác ngày càng trở nên linh hoạt trong kỷ nguyên AI.