Khi những mái tóc bạc lên ngôi: Người già đang thay đổi mạng xã hội

Ở tuổi 95, bà Lillian Droniak không chỉ sống khỏe mà còn trở thành biểu tượng truyền cảm hứng cho hàng triệu người dùng mạng xã hội. Trên tài khoản TikTok @grandma_droniak, bà đều đặn đăng video chia sẻ về thời trang, hẹn hò và những lời khuyên thực tế, dí dỏm – điều tưởng chừng chỉ dành cho thế hệ trẻ.

Bà Droniak không phải trường hợp duy nhất. Tại Singapore, số lượng người lớn tuổi làm sáng tạo nội dung đang tăng nhanh. Theo thống kê từ Nielsen Social Analytics, năm qua, các tài khoản TikTok, Instagram và YouTube do người trên 50 tuổi điều hành đã tăng hơn 50%. Những gương mặt như @fashiongrannies thu hút hàng triệu lượt tương tác nhờ sự chân thành, gần gũi và không chạy theo khuôn mẫu.

Trong khi các KOL trẻ ngày càng vất vả để giữ lượng tương tác, phải liên tục đổi mới theo thuật toán và trào lưu, thì nội dung của người già lại mang giá trị riêng biệt: chậm rãi, sâu sắc và đáng tin. Họ không cố gắng trở nên "viral", nhưng lại khiến người xem cảm thấy dễ chịu và kết nối thực sự.

Câu chuyện của ông Chang Wan-ji (83 tuổi) và vợ là bà Hsu Sho-er (84 tuổi) – chủ tiệm giặt là ở Đài Loan – là ví dụ tiêu biểu. Từ việc mặc thử những bộ quần áo bị bỏ quên và đăng lên mạng, họ đã thu hút hơn 640.000 người theo dõi trên Instagram. Sự tự nhiên và hài hước khiến người xem cảm thấy như đang xem ông bà mình đang kể chuyện trong gian bếp ấm cúng.

Không chỉ dừng lại ở giải trí, người cao tuổi trên mạng xã hội còn đóng vai trò kết nối và giáo dục. Bà Joan MacDonald, 79 tuổi, chia sẻ chế độ tập luyện và ăn uống để cải thiện sức khỏe tuổi già, từ đó truyền cảm hứng cho hàng triệu người ở mọi lứa tuổi bắt đầu chăm sóc bản thân.

Một khía cạnh đáng giá khác là khả năng kết nối liên thế hệ. Nhiều người già cùng con cháu tạo nội dung, từ đó gắn kết gia đình và lan tỏa các giá trị văn hóa truyền thống. Bà Luo, 70 tuổi, nổi tiếng trên Douyin nhờ các video nấu ăn truyền thống Tứ Xuyên – không chỉ giữ gìn di sản ẩm thực mà còn thu hút giới trẻ tìm hiểu về cội nguồn.

Trong bối cảnh người dùng dần mất niềm tin vào những KOL trẻ quá giống nhau và thương mại hóa, thì chính những người già – với sự từng trải, khiêm tốn và chân thành – lại đang trở thành "làn gió mới" được khán giả đón nhận nồng nhiệt.

Các thương hiệu cũng bắt đầu để mắt tới nhóm KOL đặc biệt này. Từ NTUC Income đến DBS, nhiều chiến dịch quảng bá đang hợp tác với người cao tuổi để tiếp cận khách hàng trung niên – nhóm đang gia tăng mạnh cả về số lượng và mức tiêu dùng, đặc biệt tại Singapore – nơi mà đến năm 2030, cứ 4 người thì có 1 người từ 65 tuổi trở lên.

Sự dịch chuyển này không chỉ mở ra thị trường mới mà còn khẳng định một điều quan trọng: sáng tạo nội dung không có tuổi. Bất kỳ ai – dù tóc bạc hay da nhăn – đều có thể truyền cảm hứng, miễn là họ kể câu chuyện của mình một cách thật lòng.