Apple rút cửa hàng đầu tiên khỏi Trung Quốc

Apple sẽ chính thức đóng cửa cửa hàng tại trung tâm thương mại Parkland Mall, thành phố Đại Liên, vào ngày 9/8 tới. Đây là một trong hai điểm bán lẻ của hãng tại thành phố này và cũng là lần đầu tiên Táo khuyết rút khỏi một địa điểm tại Trung Quốc – thị trường từng được xem là sống còn với hãng công nghệ Mỹ.

Theo thông báo, quyết định được đưa ra do bối cảnh hoạt động tại khu thương mại này đã thay đổi sau khi hàng loạt thương hiệu lớn đồng loạt rời đi. Parkland Mall hiện đã được đổi tên thành Intime City và chuyển sang một đơn vị vận hành mới.

Mặc dù đóng cửa một cửa hàng, Apple vẫn giữ lại địa điểm kinh doanh còn lại tại trung tâm Olympia 66, cách đó chưa đầy 10 phút. Các nhân viên tại cửa hàng sắp ngừng hoạt động sẽ được điều chuyển sang các cơ sở khác.

Hiện Apple sở hữu khoảng 56 cửa hàng bán lẻ tại Trung Quốc, chiếm hơn 10% tổng số điểm bán toàn cầu. Trong bối cảnh doanh số iPhone tại đây sụt giảm – quý II/2025 ghi nhận mức giảm 2,3% so với cùng kỳ, đạt 16 tỷ USD – việc đóng cửa một điểm bán được xem là động thái điều chỉnh chiến lược kinh doanh.

Dù gặp nhiều sức ép từ tình hình kinh tế trong nước và nhu cầu tiêu dùng yếu, Apple vẫn tiếp tục mở thêm các cửa hàng mới tại Trung Quốc. Một chi nhánh mới dự kiến đi vào hoạt động ở Uniwalk Qianhai (Thâm Quyến) vào ngày 16/8. Trong năm tới, hãng còn lên kế hoạch mở rộng thêm tại Bắc Kinh và Thượng Hải.

Tại các thị trường khác, Apple cũng tăng tốc mở rộng với các cửa hàng vừa khai trương tại Osaka (Nhật Bản), Miami (Mỹ) và một địa điểm đầu tiên tại Malaysia. Các kế hoạch tiếp theo sẽ nhắm đến Ả Rập Saudi, UAE, Ấn Độ và Detroit (Mỹ).

Tuy nhiên, kể từ sau đại dịch Covid-19, chiến lược bán lẻ toàn cầu của Apple đã thay đổi. Thay vì mở rộng ào ạt, hãng ưu tiên phát triển hệ thống trực tuyến và lựa chọn kỹ lưỡng hơn trong việc duy trì hợp đồng thuê mặt bằng.

Cùng lúc với thông báo đóng cửa tại Đại Liên, Apple cũng xác nhận sẽ ngừng hoạt động các cửa hàng ở Bristol (Anh), Partridge Creek (Mỹ) và Hornsby (Úc).

Không chỉ Apple, nhiều thương hiệu cao cấp như Coach, Sandro hay Hugo Boss cũng đã rời khỏi Parkland Mall sau khi trung tâm này đổi chủ. Sự thay đổi trong định hướng vận hành, cùng với những biến động trong ngành bán lẻ truyền thống tại Trung Quốc, đang buộc các "ông lớn" phải cân nhắc kỹ lưỡng từng vị trí kinh doanh.

Dù đóng cửa một địa điểm không quá lớn, động thái này phản ánh rõ nét những áp lực ngày càng gia tăng đối với Apple tại thị trường Trung Quốc – nơi từng là một trong những đầu tàu tăng trưởng mạnh nhất của hãng.