Khoa Pug vừa có một trong những chia sẻ hiếm hoi mang màu sắc khá buồn sau nhiều năm làm YouTube.
Không phải video du lịch triệu view. Không phải những chuyến đi xa xỉ từng khiến cộng đồng mạng bàn tán suốt nhiều năm. Cũng không phải câu chuyện đầu tư hay tiền bạc.
Lần này, điều anh nói tới là cảm giác bị nhìn nhận sai sau một thập kỷ hoạt động trên internet.
Và thú vị ở chỗ: đây có lẽ là lần đầu tiên nhiều người nhận ra một vấn đề rất thật của giới sáng tạo nội dung hiện nay — đôi khi áp lực lớn nhất không nằm ở việc làm video, mà nằm ở việc kiểm soát hình ảnh cá nhân giữa mạng xã hội đầy định kiến và thuật toán tiêu cực.
Sau 10 năm, Khoa Pug nói mình đã quá mệt với các thông tin tiêu cực
Tối 17/5, Khoa Pug đăng tải một bài viết khá dài trên Facebook cá nhân nhân dịp tròn 10 năm làm YouTube.
Giọng điệu lần này khác hẳn hình ảnh quen thuộc của anh trong các video du lịch hay trải nghiệm dịch vụ xa xỉ. Không còn kiểu nói chuyện hài hước, bất cần hay “chịu chơi” thường thấy. Thay vào đó là cảm giác chạnh lòng khá rõ.
Theo Khoa Pug, nhiều năm qua anh gần như chỉ tập trung vào việc sản xuất nội dung về du lịch, ẩm thực, văn hóa và trải nghiệm tại nhiều quốc gia. Nhưng càng về sau, anh càng cảm thấy hình ảnh cá nhân bị phủ bởi quá nhiều nội dung tiêu cực trên mạng xã hội.
Điều khiến anh khó chịu nhất không hẳn là những lời chê bai đơn lẻ, mà là việc các thông tin mang tính công kích liên tục lặp lại đủ lâu để tạo thành định kiến.
Đó là thứ nguy hiểm nhất trên internet hiện đại.
Một người có thể chưa từng xem video của Khoa Pug, nhưng chỉ cần đọc vài dòng tiêu đề giật gân hoặc xem vài đoạn cắt ghép trên TikTok, họ đã hình thành sẵn một góc nhìn về anh.
“Không phải cứ sống lầm lũi là sẽ được ghi nhận”
Có một đoạn chia sẻ khá đáng chú ý của Khoa Pug:
“Không phải cứ sống lầm lũi, làm tốt công việc của mình là sẽ được ghi nhận.”
Đó thực ra là câu nói phản ánh rất rõ môi trường content creator hiện tại.
YouTube Việt Nam vài năm gần đây thay đổi cực nhanh. Nội dung không còn chỉ cạnh tranh bằng chất lượng video nữa, mà còn cạnh tranh bằng mức độ hiện diện, khả năng tạo tranh luận và sức hút trên mạng xã hội.
Trong môi trường đó, một creator hoạt động độc lập như Khoa Pug rõ ràng ở vị thế khá đặc biệt.
Anh không thuộc công ty giải trí lớn. Không có hệ thống quản lý KOL đứng sau. Không nằm trong mạng lưới influencer marketing kiểu truyền thống.
Điều đó giúp Khoa Pug giữ được màu sắc riêng suốt nhiều năm, nhưng đồng thời cũng khiến anh dễ trở thành mục tiêu của các luồng nội dung tiêu cực hoặc các cuộc tranh luận trên mạng.
Và internet thì vốn không nổi tiếng vì sự công bằng.
Vấn đề lớn hơn của YouTube hiện nay: thuật toán thích drama hơn kiến thức
Nếu nhìn kỹ, điều Khoa Pug đang nói không chỉ là câu chuyện cá nhân.
Nó phản ánh đúng cách mạng xã hội vận hành hiện tại.
Các video du lịch đầu tư công phu, nội dung văn hóa hay trải nghiệm thực tế đôi khi không tạo tương tác mạnh bằng một đoạn clip cắt ghép vài chục giây kèm tiêu đề gây tranh cãi.
Thuật toán ưu tiên thứ giữ chân người dùng lâu hơn. Và cảm xúc tiêu cực thường làm điều đó hiệu quả hơn cảm xúc tích cực.
Đây là lý do rất nhiều YouTuber hiện nay rơi vào tình trạng kỳ lạ: lượng người biết đến mình ngày càng lớn, nhưng mức độ bị hiểu sai cũng tăng theo.
Khoa Pug dường như đang rơi đúng vào vòng xoáy đó.
Từ YouTuber du lịch đến nhân vật luôn đi kèm tranh cãi
Có một thực tế khó phủ nhận: hình ảnh của Khoa Pug trên internet nhiều năm qua luôn đi kèm tranh luận.
Từ các video trải nghiệm xa xỉ, những phát ngôn gây chú ý, cho tới các câu chuyện liên quan đầu tư crypto trước đây, anh thường xuyên trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội.
Nhưng điều đáng chú ý là dù vướng nhiều tranh cãi, Khoa Pug vẫn giữ được lượng khán giả cực lớn suốt thời gian dài. Điều đó cho thấy nội dung của anh vẫn có sức hút riêng.
Các video về du lịch quốc tế, văn hóa địa phương hay trải nghiệm dịch vụ ở nhiều quốc gia từng giúp kênh của anh trở thành một trong những cái tên nổi bật nhất YouTube Việt Nam ở mảng lifestyle và travel content.
Vấn đề là internet thường không tách biệt rõ giữa “nội dung” và “drama”.
Một khi hình ảnh cá nhân bị gắn chặt với tranh cãi, rất khó để công chúng nhìn mọi thứ theo hướng hoàn toàn trung lập nữa.
Khoa Pug giờ đang ở giai đoạn rất khác của sự nghiệp
Điều thú vị là bài đăng lần này xuất hiện đúng lúc Khoa Pug vừa trải qua quãng thời gian khá nhiều biến động.
Không lâu trước đó, anh từng gây chú ý khi nói về việc bản thân rơi vào cảnh “trắng tay” sau các khoản đầu tư thua lỗ. Đây là hình ảnh hoàn toàn đối lập với phong cách giàu có, dư dả mà khán giả quen thuộc nhiều năm qua.
Sự thay đổi đó có lẽ cũng khiến góc nhìn của Khoa Pug về internet khác đi.
Sau 10 năm làm YouTube, thứ khiến một creator mệt mỏi nhất đôi khi không phải chuyện tiền bạc hay lượt xem. Mà là cảm giác mọi nỗ lực của mình có thể bị phủ định chỉ bởi vài dòng bình luận lan truyền đúng thời điểm.
Đó là mặt tối mà rất nhiều người làm nội dung hiện nay đang phải đối mặt.
Điều Khoa Pug thực sự muốn có lẽ chỉ là được nhìn nhận công bằng hơn
Trong phần cuối bài viết, Khoa Pug nói anh mong những khán giả hiểu nội dung của mình sẽ lên tiếng khi thấy các thông tin sai lệch xuất hiện trên mạng xã hội.
Nghe đơn giản, nhưng đó thực ra là mong muốn rất phổ biến của nhiều creator hiện nay.
Không phải ai cũng cần được yêu thích tuyệt đối. Nhưng hầu hết đều muốn ít nhất công chúng nhìn mình dựa trên nội dung thật, thay vì các đoạn cắt ghép hoặc định kiến lan truyền qua thuật toán.
Sau 10 năm trên YouTube, có lẽ Khoa Pug hiểu rất rõ một điều:
Internet có thể giúp một người nổi tiếng cực nhanh.
Nhưng internet cũng có thể khiến hình ảnh của họ bị méo mó nhanh không kém.