Khi một mùi hương bị… mang tiếng
Nếu anh em hay lướt mạng xã hội, chắc từng nghe mấy câu kiểu:
Ngửi thấy Dior Sauvage là thấy “red flag”
Mùi của bad boy lịch sự
Kiểu đàn ông hấp dẫn nhưng không an toàn
Nghe thì như meme, nhưng đằng sau đó là một sự thật: Sauvage quá phổ biến. Nó không chỉ là nước hoa nữa, nó thành “mùi đại diện” cho một kiểu đàn ông trong trí nhớ tập thể.
Giống như nghe một bài nhạc cũ là nhớ tới người cũ vậy. Mùi cũng làm được chuyện đó. Và Sauvage thì dính quá nhiều câu chuyện tình cảm của người ta.
Thành công vì… gây cảm xúc mạnh
Nói thẳng kiểu anh em với nhau:
Một mùi hương mà người ta có cảm xúc rõ ràng – dù là mê hay ghét – thì đó đã là mùi thành công.
Sauvage không hiền. Nó không phải kiểu:
Sạch sẽ vô hại
Nhẹ nhàng văn phòng
Lịch sự kiểu “anh bạn tốt”
Nó khô, ấm, hơi cay, có độ sắc. Kiểu mùi bước vào phòng là có sự hiện diện liền. Không ồn ào nhưng không thể lẫn.
Nó không xin phép ai. Và chính cái vibe đó khiến nó bị gắn với hình ảnh “đàn ông có vấn đề nhưng khó cưỡng”.
Ambroxan – thủ phạm đứng sau độ “gây nghiện”
Nếu phải chỉ mặt gọi tên một thứ làm nên linh hồn Sauvage, thì đó là ambroxan.
Hiểu đơn giản, ambroxan tạo ra cảm giác:
Ấm như mùi da người
Hơi xạ hương
Sạch nhưng gợi cảm
Bám cực lâu
Nó không phải kiểu ngọt ngào đáng yêu. Nó giống mùi da thịt sạch sẽ nhưng có lực hút bản năng. Kiểu cơ thể một người đàn ông vừa tắm xong, mặc áo sơ mi, đứng gần là thấy có gì đó rất… thật.
Vấn đề là khi quá nhiều ông cùng dùng một “vibe mùi”, não người bắt đầu liên kết nó với một hình mẫu. Và thế là Sauvage bị đóng khung thành mùi của “bad boy đô thị”.
Dior không bán mùi, họ bán hình tượng
Nhìn lại quảng cáo là hiểu liền. Gương mặt của Sauvage là Johnny Depp. Hình ảnh đi kèm luôn là:
Sa mạc
Đàn guitar
Đá, gió, bụi
Tự do
Hoang dã
Đây không phải hình tượng “ông chồng quốc dân tối về rửa bát”. Đây là kiểu đàn ông có chiều sâu, có bóng tối, có câu chuyện. Phụ nữ bị hút bởi kiểu đó từ xưa rồi, chỉ là giờ nó được đóng chai lại thành… mùi hương.
Sauvage thành công vì nó cho người dùng mượn tạm khí chất đó.
Lỗi không nằm ở mùi, mà nằm ở… người xịt
Nói câu này có thể hơi đau nhưng thật:
Sauvage bị ghét phần lớn vì cách dùng, không phải bản thân mùi.
Ambroxan mạnh. Rất mạnh.
Mức hợp lý thường chỉ cần 2 đến 3 nhát.
Nhưng ngoài đời thì sao?
Xịt 6–7 nhát
Xịt lên áo
Xịt trong phòng kín
Xịt trước khi vào thang máy
Thế là từ quyến rũ thành ngộp. Từ hấp dẫn thành áp lực. Người ta không ghét nước hoa, người ta ghét cảm giác bị “đè mùi”.
Nó có thật sự là mùi “trai tồi” không?
Thẳng thắn: nước hoa không biến ai thành trai tồi.
Nhưng nó có thể làm bạn trông giống kiểu đàn ông đó.
Sauvage mang lại cảm giác:
Tự tin
Có chút lạnh
Không cần làm hài lòng tất cả
Hút theo kiểu bản năng
Nếu bạn hiền khô, nói chuyện rụt rè mà xịt mùi này, đôi khi nó bị lệch. Nhưng nếu bạn vốn đã có phong thái vững, ánh mắt chắc, nói chuyện gãy gọn, thì Sauvage như được “đóng đo riêng”.
Vì sao ngoài đời vẫn được khen?
Trên mạng thì chê, nhưng ngoài đời nhiều người vẫn quay đầu khi ngửi thấy.
Lý do đơn giản:
Khứu giác phản ứng nhanh hơn lý trí.
Lý trí bảo: “Nghe nói mùi này red flag.”
Cơ thể phản ứng: “Nhưng mà cuốn thật.”
Con người không yêu bằng não 100%. Và ngành nước hoa hiểu rõ chuyện đó hơn ai hết.
Có nên dùng Dior Sauvage?
Câu trả lời là: có, nếu bạn hiểu nó.
Đây không phải mùi cho:
Phòng họp kín
Không gian nhỏ cả ngày
Môi trường cần cực kỳ nhẹ nhàng
Nó hợp hơn khi:
Ra ngoài buổi tối
Đi chơi, gặp gỡ
Không gian thoáng
Tình huống xã giao
Và quan trọng nhất: tiết chế.
Tóm lại
Dior Sauvage không phải mùi xấu. Nó là mùi mạnh. Mùi có cá tính. Mùi khiến người ta có cảm xúc rõ ràng.
Trong thế giới mùi hương, điều tệ nhất không phải bị ghét.
Mà là không ai nhớ bạn có mùi gì.
Sauvage thì ngược lại. Người ta nhớ rất rõ.
Câu hỏi cuối cùng chỉ là:
Anh em muốn được nhớ như một người đàn ông có màu sắc,
hay là “thằng vừa đi qua mà ai cũng phải mở cửa sổ”?