YouTube thu tiền khủng nhờ ép xem quảng cáo

Báo cáo tài chính mới nhất từ Alphabet cho thấy YouTube đã bỏ túi 9,8 tỷ USD từ quảng cáo trong quý II năm nay, tăng 13% so với cùng kỳ năm 2024. Con số này vượt nhẹ kỳ vọng của giới phân tích, phản ánh sự tăng trưởng bền vững của nền tảng video lớn nhất thế giới.

Một phần quan trọng của thành công này đến từ việc YouTube ngày càng chiếm lĩnh thị phần xem truyền hình, đặc biệt trên các thiết bị TV thông minh. Báo cáo của Nielsen cho biết YouTube đã giữ vững vị trí số một về thời lượng xem TV trong ba tháng liên tiếp, với 12,4% tổng thời gian giải trí của người dùng.

Không chỉ đơn thuần là nơi người dùng tìm đến để xem video giải trí, YouTube đang dần trở thành "kênh truyền hình chính thức" trong nhiều gia đình. Với lợi thế này, nền tảng nhanh chóng khai thác các hình thức quảng cáo mới như mã QR trên màn hình, quảng cáo khi người dùng tạm dừng video hoặc chèn liên tiếp các đoạn quảng cáo giữa video.

Trước đà tăng trưởng mạnh của YouTube, các nền tảng như Amazon Prime Video, HBO Max và Netflix cũng bắt đầu điều chỉnh chiến lược. Netflix – từng nói không với quảng cáo – giờ đã công khai kế hoạch tăng gấp đôi doanh thu quảng cáo trong năm nay, dù chưa đưa ra con số cụ thể. Ước tính, nền tảng này đang thu về khoảng 3 tỷ USD từ quảng cáo.

Ngày 22/7, YouTube cũng bất ngờ thông báo gỡ bỏ tab "Thịnh hành" sau gần 10 năm duy trì, với lý do người dùng đang thay đổi cách khám phá nội dung. Tab này từng là nơi cập nhật những video phổ biến nhất theo thời gian thực.

Tuy nhiên, cùng với thành công về doanh thu, YouTube cũng đang đối mặt làn sóng phản ứng gay gắt từ cộng đồng người dùng toàn cầu. Nhiều người bày tỏ sự bức xúc trước mật độ quảng cáo ngày càng dày đặc, đặc biệt trong các video ngắn. Diễn đàn Reddit, Hacker News hay các trang công nghệ như Android Authority ghi nhận hàng loạt ý kiến phàn nàn về tình trạng quảng cáo liên tục xuất hiện, kéo dài 15-20 giây và không thể bỏ qua.

Mặc dù chính sách quảng cáo mới giúp YouTube tăng trưởng về mặt tài chính, nhưng nó cũng đặt ra câu hỏi về chất lượng trải nghiệm người dùng – yếu tố từng làm nên sức hút của nền tảng này.