Lego mở nhà máy tại Việt Nam: Bước đi chiến lược tại châu Á

Trong bức tranh kinh doanh toàn cầu, nơi mà nhiều tập đoàn phải đối diện với hàng loạt rào cản thương mại và biến động kinh tế, Lego lại chọn cách mở rộng đầu tư để đón đầu xu hướng. Nhà máy Lego tại Việt Nam, chính thức đi vào hoạt động từ tháng 4/2025, đã trở thành biểu tượng cho tầm nhìn dài hạn của hãng trong việc xây dựng một mạng lưới sản xuất bền vững, gắn với những thị trường đang tăng trưởng mạnh.

Theo báo cáo, nửa đầu năm 2025, Lego đạt doanh thu 5,4 tỷ USD, tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhuận hoạt động cũng tăng 10% lên 1,4 tỷ USD, đưa Lego vượt trội hơn hẳn các đối thủ cạnh tranh trực tiếp như Mattel và Hasbro. Tuy nhiên, lượng tiền mặt của tập đoàn lại sụt giảm do chi phí đầu tư lớn, bao gồm cả việc phát triển nhà máy ở Việt Nam và mở rộng hạ tầng sản xuất – phân phối ở nhiều quốc gia.

Nhà máy tại Việt Nam được đánh giá là cơ sở sản xuất quan trọng nhất của Lego ở Đông Nam Á. Đây không chỉ là nhà máy đầu tiên của hãng tại khu vực này, mà còn là một “trụ cột” trong chiến lược củng cố sự hiện diện ở châu Á - Thái Bình Dương. Ông Niels B. Christiansen, CEO Lego, nhấn mạnh rằng thị trường châu Á đang trở thành ưu tiên hàng đầu, khi đời sống người dân ngày càng cải thiện, kéo theo nhu cầu về các sản phẩm giáo dục - giải trí chất lượng cao.

Song song với Việt Nam, Lego cũng đầu tư mạnh vào thị trường Mỹ. Cụ thể, hãng đang xây dựng trụ sở khu vực tại Boston cùng một nhà máy và trung tâm phân phối mới ở Virginia, với tổng vốn 1,5 tỷ USD, dự kiến đi vào hoạt động từ năm 2027. Tập đoàn cũng tăng cường dây chuyền tại các nhà máy hiện hữu ở Mexico và Hungary nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn trên toàn cầu.

Dù vậy, châu Á vẫn là tâm điểm. Năm 2025, Lego khai trương hai cửa hàng đầu tiên tại Ấn Độ – ở Delhi và Bangalore – và ghi nhận doanh số tích cực tại Trung Quốc sau giai đoạn khó khăn của năm 2024. Với một thị trường rộng lớn và mới chỉ đang ở giai đoạn đầu trong việc tiếp cận Lego, tiềm năng phát triển tại châu Á được xem là “kho báu dài hạn” cho hãng đồ chơi Đan Mạch.

Ông Christiansen nhận định: “Ở Trung Quốc, Ấn Độ hay nhiều quốc gia châu Á khác, thế hệ trẻ đầu tiên mới chỉ bắt đầu lớn lên cùng Lego. Chúng tôi cần thời gian để xây dựng nhận diện thương hiệu, nhưng đây là khoản đầu tư chắc chắn mang lại giá trị lâu dài”.

Việc lựa chọn Việt Nam làm nơi đặt nhà máy mới không phải là ngẫu nhiên. Quốc gia này đang nổi lên như một trung tâm sản xuất trong khu vực, nhờ vào vị trí địa lý thuận lợi, nguồn lao động trẻ và năng động, cùng môi trường đầu tư ngày càng cởi mở. Ngoài ra, Việt Nam cũng nằm trong chuỗi cung ứng toàn cầu của nhiều ngành công nghiệp lớn, giúp Lego dễ dàng kết nối và tối ưu hoạt động sản xuất.

Tính đến nay, Lego đã sở hữu 6 nhà máy trên toàn cầu, đặt tại Đan Mạch, Hungary, Cộng hòa Czech, Mexico, Trung Quốc và Việt Nam. Hệ thống này mang lại cho hãng sự linh hoạt cao, giảm thiểu tác động từ các biến động thương mại quốc tế. Như chính CEO của hãng khẳng định: “Đồ chơi không phải là lĩnh vực chịu ảnh hưởng chính trị nhạy cảm nhất, nhưng việc phân bổ sản xuất toàn cầu giúp chúng tôi an toàn hơn trước bất ổn”.

Không chỉ dừng lại ở việc sản xuất, nhà máy Lego tại Việt Nam còn góp phần tạo công ăn việc làm, thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương và mở rộng cơ hội hợp tác trong ngành công nghiệp hỗ trợ. Đây là bước đi chiến lược không chỉ có lợi cho Lego mà còn mang lại giá trị cho nền kinh tế Việt Nam trong bối cảnh quốc gia này đang nỗ lực thu hút các dự án FDI chất lượng cao.

Lego đang chứng minh rằng ngay cả trong những giai đoạn kinh tế toàn cầu nhiều biến động, một chiến lược đầu tư đúng chỗ và dài hạn có thể biến thách thức thành cơ hội. Nhà máy tại Việt Nam không chỉ là một cơ sở sản xuất, mà còn là lời cam kết của Lego với châu Á – thị trường mà tập đoàn tin tưởng sẽ đóng vai trò sống còn cho sự tăng trưởng bền vững trong tương lai.