Chán smartwatch, khách lại tìm về đồng hồ Thụy Sĩ

Trong bối cảnh thị trường đồng hồ thông minh dần bão hòa, các mẫu đồng hồ Thụy Sĩ truyền thống đang chứng kiến sự quan tâm trở lại từ giới mộ điệu và người tiêu dùng. Nhiều chuyên gia nhận định rằng đồng hồ cơ học, với giá trị lịch sử và tính nghệ thuật, đang hưởng lợi từ việc khách hàng ngày càng "mệt mỏi" trước vòng đời ngắn ngủi của các thiết bị công nghệ cao.

Sự hồi sinh sau thời kỳ ảm đạm

Sau giai đoạn suy giảm cả về giá trị lẫn nhu cầu, ngành đồng hồ xa xỉ bắt đầu có dấu hiệu khởi sắc. Chỉ số Bloomberg Subdial, chuyên theo dõi giá của 50 mẫu đồng hồ cao cấp hàng đầu, đã tăng 1% vào tháng 10, thoát khỏi đáy thấp nhất trong nhiều năm.

Các nhà sản xuất như Grand Seiko và các nhà bán lẻ lớn đang báo cáo mức tăng trưởng khả quan trong doanh thu, dù các tập đoàn lớn như Swatch Group hay Richemont vẫn gặp khó khăn. Tuy nhiên, điều này phản ánh rõ nét một xu hướng mới: người tiêu dùng đang tìm kiếm các sản phẩm mang tính bền vững và giá trị lâu dài hơn.

Niềm tin vào giá trị vượt thời gian

Giữa làn sóng thiết bị công nghệ đổi mới liên tục, đồng hồ cơ học chứng tỏ sức hút của mình nhờ sự kết hợp giữa kỹ thuật chế tác, lịch sử và di sản thương hiệu. Theo nhà phân tích Oliver Müller, không chỉ giữ vững vị thế, Rolex còn có khả năng vượt mặt Apple, trở thành nhà sản xuất đồng hồ hàng đầu thế giới về doanh thu trong tương lai gần.

Brynn Wallner, người sáng lập nền tảng Dimepiece, chia sẻ: “Một chiếc đồng hồ cơ học không chỉ là một phụ kiện mà còn đại diện cho sự trường tồn vượt thời gian.”

Hướng đến khách hàng mới

Các thương hiệu đồng hồ xa xỉ đang chủ động tìm kiếm những đối tượng khách hàng mới, đặc biệt là phụ nữ. Grand Seiko đã mở rộng dòng sản phẩm giá từ 10.000-15.000 USD và phát triển các thiết kế nhỏ gọn hơn để đáp ứng nhu cầu của phân khúc khách hàng nữ giới.

Bên cạnh đó, các thương hiệu như Cartier cũng không ngừng đổi mới. Việc tái phát hành mẫu Baignoire cổ điển vào năm 2023 đã tạo nên làn sóng săn lùng trên thị trường, minh chứng cho sức hút bền bỉ của các thiết kế mang tính biểu tượng.

Cạnh tranh gay gắt với smartwatch

Trong khi các thương hiệu đồng hồ cao cấp như Rolex, Patek Philippe và Audemars Piguet giữ vững giá trị trên thị trường thứ cấp, những nhà sản xuất đồng hồ ở phân khúc thấp hơn, đặc biệt dưới 1.000 USD, đang chịu áp lực lớn từ đồng hồ thông minh. Với mức giá dao động từ 400 USD đến hơn 1.300 USD, Apple Watch tiếp tục là đối thủ nặng ký, đặc biệt khi tích hợp các tính năng công nghệ hiện đại và thiết kế hợp thời trang.

Tuy nhiên, với một bộ phận người tiêu dùng, đồng hồ cơ học không chỉ là công cụ xem giờ mà còn là một tác phẩm nghệ thuật và biểu tượng phong cách. William Massena, nhà sáng lập Massena LAB, nhận định: “Bán một chiếc đồng hồ giá 100.000 USD đôi khi lại dễ hơn so với một mẫu giá 1.000 USD.”

Xu hướng bền vững trong tiêu dùng xa xỉ

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng còn được thúc đẩy bởi nhận thức ngày càng cao về tính bền vững. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng ưu tiên các sản phẩm có giá trị sử dụng lâu dài, vừa thể hiện đẳng cấp, vừa đóng góp vào việc giảm thiểu lãng phí. Đồng hồ Thụy Sĩ, với lịch sử chế tác lâu đời và chất lượng vượt trội, chính là biểu tượng hoàn hảo cho triết lý này.

Trong thời kỳ mà công nghệ dường như chi phối mọi mặt của cuộc sống, những chiếc đồng hồ cơ học Thụy Sĩ vẫn giữ được vị trí đặc biệt trong trái tim của giới đam mê, chứng minh rằng giá trị truyền thống luôn có chỗ đứng vững chắc giữa thế giới hiện đại.