Chagee tấn công Việt Nam

Chuỗi trà sữa cao cấp Chagee từ Trung Quốc đã xác nhận sẽ mở cửa hàng tại Việt Nam, đánh dấu bước tiến mới trong kế hoạch mở rộng tại Đông Nam Á. Với chiến lược phát triển mạnh mẽ và mô hình kinh doanh bài bản, thương hiệu này hứa hẹn sẽ tạo nên làn sóng cạnh tranh khốc liệt trên thị trường trà sữa Việt Nam.

Ra đời năm 2017 tại Thượng Hải với tên gốc Bá Vương Trà Cơ, Chagee nhanh chóng phát triển với hơn 5.000 cửa hàng trên toàn khu vực Đông Á. Thành công của thương hiệu này đến từ việc kết hợp trà truyền thống Trung Hoa với phong cách pha chế hiện đại, đáp ứng thị hiếu của giới trẻ. Không dừng lại ở thị trường nội địa, Chagee đã vươn ra các nước như Malaysia, Singapore, Thái Lan và nay là Việt Nam. Hiện hãng đang ráo riết tuyển dụng nhân sự, chuẩn bị cho sự ra mắt cửa hàng đầu tiên.

Điểm khác biệt của Chagee so với các thương hiệu trà sữa phổ biến nằm ở chất lượng nguyên liệu và quy trình kiểm soát nghiêm ngặt. Hãng cam kết sử dụng trà lá tươi cao cấp, thay vì bột trà hay hương liệu nhân tạo, nhằm mang đến trải nghiệm hương vị tinh tế và đậm chất truyền thống. Với mức giá trung cấp nhưng chất lượng vượt trội, Chagee nhắm đến nhóm khách hàng có gu thưởng thức và yêu thích sự đổi mới. Đây chính là yếu tố giúp thương hiệu này được xem là đối thủ đáng gờm của Starbucks tại Trung Quốc.

Tuy nhiên, thị trường Việt Nam không hề dễ dàng. Cạnh tranh khốc liệt từ những thương hiệu mạnh như Phê La, Phúc Long, Gong Cha, The Alley có thể là thách thức lớn đối với Chagee. Ngoài ra, việc xuất hiện một số thương hiệu có tên gọi gần giống như Chacee, Chahee cũng có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng. Dù vậy, với chiến lược mở rộng bài bản và danh tiếng sẵn có, Chagee nhiều khả năng sẽ tạo ra một cuộc đua mới trong ngành trà sữa tại Việt Nam. Liệu thương hiệu này có thể bứt phá như đã làm ở Malaysia, Singapore hay chỉ là một cái tên sớm vụt sáng rồi lụi tàn? Hãy cùng chờ xem!