Ngay khi Yamal chính thức khoác áo số 10 của Barcelona – số áo từng thuộc về Messi, Ronaldinho, Rivaldo – người hâm mộ đã đổ xô mua áo đấu của anh tại cửa hàng Camp Nou. Cảnh tượng fan chen chúc để sở hữu chiếc áo mới khiến trang phục của Yamal trở thành mặt hàng hot nhất hè này.
Nhằm tận dụng sức hút từ tài năng trẻ 18 tuổi, CLB Barcelona nhanh chóng thiết kế lại không gian trưng bày, biến hình ảnh Yamal thành tâm điểm thương hiệu. Áo đấu với giá từ 115 đến gần 185 euro nhanh chóng được bán sạch.
Yamal đang là "át chủ bài" của chiến lược thương mại mới tại sân Camp Nou, nhất là sau mùa giải bùng nổ với 25 bàn thắng và 34 kiến tạo.
Không chỉ gây chú ý trên sân cỏ, Yamal còn khiến dư luận xôn xao bởi bữa tiệc sinh nhật 18 tuổi bị cho là "phân biệt ngoại hình". Theo tiết lộ trên chương trình "Vamos a ver", danh sách khách mời được lựa chọn khắt khe, ưu tiên phụ nữ có vòng 1 lớn và thuê một số người mắc chứng lùn bẩm sinh để "tạo không khí".
Một khách mời là nhà bình luận Alessandro Lequio lên tiếng chỉ trích: “Phân biệt thực sự là việc loại bỏ những cô gái chỉ vì vòng 1 nhỏ – điều đó không thể chấp nhận”.
Một số khách mời khác phủ nhận, cho rằng thông tin không đáng tin cậy. Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng tiền thù lao cao khiến các cô gái không dám lên tiếng, và một vài người xác nhận đã từng nhìn thấy bảng giá cụ thể dành cho khách nữ.
Lamine Yamal được kỳ vọng là biểu tượng tiếp theo của Barcelona, nhưng những ồn ào ngoài sân cỏ đang làm dấy lên nghi ngại. Một nữ khách mời gay gắt: “Nếu không phải là Yamal, mọi người đã phẫn nộ rồi. Nhưng vì là thần đồng bóng đá, mọi thứ bỗng trở nên dễ tha thứ. Điều đó thật khó chấp nhận”.
Trong bối cảnh chuẩn bị bước vào mùa giải mới cùng kỳ vọng lớn từ CLB, Yamal có lẽ sẽ cần nhiều hơn những bàn thắng để xóa mờ các bê bối đang bủa vây hình ảnh cá nhân.