Rạng sáng 28/7, Al Nassr công bố bản hợp đồng mới đầy bất ngờ: Simão Coutinho – chuyên gia bóng đá người Bồ Đào Nha – chính thức trở thành Giám đốc Thể thao của CLB. Thương vụ này được xem là bước đi chiến lược nhằm củng cố ảnh hưởng của Cristiano Ronaldo trong nội bộ đội bóng, khi Coutinho vốn là người bạn lâu năm của CR7 từ thời cả hai còn gắn bó với lò đào tạo Sporting CP.
Sự thay đổi này cũng khép lại nhiệm kỳ của Fernando Hierro – cựu danh thủ Tây Ban Nha – người bị đánh giá thiếu hiện diện tại Saudi Arabia và từng đưa ra nhiều quyết định chuyển nhượng gây tranh cãi. Dưới thời Hierro, Al Nassr hụt hơi rõ rệt trước các đối thủ cạnh tranh tại giải quốc nội, khiến ban lãnh đạo phải thay đổi để tránh lún sâu vào khủng hoảng dài hạn.
Simão Coutinho dù mới 37 tuổi nhưng đã có tiếng trong giới điều hành bóng đá châu Âu. Với kinh nghiệm và sự am hiểu thị trường cầu thủ, đặc biệt là mối quan hệ chặt chẽ với giới cầu thủ Bồ Đào Nha, ông được kỳ vọng sẽ giúp Al Nassr tái cấu trúc lực lượng và tìm lại vị thế trên cả đấu trường quốc nội lẫn quốc tế. Việc Ronaldo đóng vai trò trung tâm trong dự án này là điều không cần bàn cãi, và sự xuất hiện của Coutinho chỉ càng khẳng định vị thế đặc biệt của siêu sao 39 tuổi tại đội bóng.
Trước Coutinho, Al Nassr đã có những động thái rõ ràng trong việc "Bồ Đào Nha hóa" đội hình, từ việc mời HLV Jorge Jesus – người từng thành công ở Benfica – đến việc chiêu mộ Joao Felix với giá 44 triệu bảng từ Chelsea. Từng bước một, Al Nassr đang xây dựng một môi trường thuận lợi tối đa để chiều lòng Ronaldo trong những năm cuối sự nghiệp, đồng thời kỳ vọng CR7 sẽ tiếp tục là ngọn cờ đầu cho tham vọng nâng tầm CLB ra ngoài biên giới Trung Đông.