Có một thời điểm, gần như cả internet đều bị choáng ngợp bởi video AI.
Mỗi lần mở TikTok, Instagram Reels hay X đều thấy những clip được tạo bằng trí tuệ nhân tạo. Thành phố cyberpunk, fashion show tương lai, trailer phim sci-fi giả lập hay những cảnh quay impossible bắt đầu xuất hiện dày đặc trên timeline.
Mọi thứ quá đẹp.
Quá mượt.
Và quá dễ viral.
Sự bùng nổ của các công cụ như OpenAI với Sora, cùng hàng loạt nền tảng như Runway hay Pika Labs đã khiến internet bước vào thời kỳ mà bất kỳ ai cũng có thể tạo video cinematic chỉ bằng vài câu mô tả.
Theo nhiều báo cáo thị trường gần đây, ngành AI video generation đang tăng trưởng cực nhanh và được dự đoán đạt quy mô hàng chục tỷ USD trong vài năm tới khi creator economy đổ mạnh vào AI content.
Ban đầu, cảm giác đó thực sự rất “wow”.
Internet giống như vừa mở ra một cánh cửa mới.
Những thứ trước đây cần cả ekip sản xuất, máy quay đắt tiền và nhiều tuần hậu kỳ giờ có thể được tạo ra chỉ trong vài phút. Với creator, đó gần như là giấc mơ.
Nhưng rồi một điều thú vị bắt đầu xảy ra.
Càng nhiều video AI xuất hiện, người ta lại càng ít cảm thấy đặc biệt.
Một clip cinematic từng khiến cả mạng xã hội sửng sốt giờ chỉ cần vài prompt là có thể tạo ra hàng trăm phiên bản giống nhau. Những khung hình quá đẹp bắt đầu xuất hiện dày đặc tới mức não người xem không còn phản ứng mạnh như trước nữa.
Internet bắt đầu bị “bội thực hình ảnh”.
Đó là nghịch lý lớn nhất của AI content.
Khi thứ gì cũng có thể được tạo ra dễ dàng, giá trị cảm xúc của nó bắt đầu giảm xuống rất nhanh.
Nhiều creator hiện tại cũng nhận ra điều đó.
Video AI có thể đẹp.
Có thể hoàn hảo về mặt hình ảnh.
Nhưng lại thiếu thứ khiến con người muốn xem đi xem lại.
Đó là cảm giác thật.
Một ánh mắt hơi lệch nhịp.
Một khoảnh khắc camera rung nhẹ.
Một câu nói bị vấp.
Hay một đoạn video quay bằng điện thoại với ánh sáng không hoàn hảo nhưng lại tạo cảm giác rất “human”.
Internet hiện tại bắt đầu nhớ những thứ như vậy.
Theo nhiều khảo sát về hành vi người dùng gần đây, ngày càng nhiều người cảm thấy khó phân biệt nội dung thật và nội dung AI trên mạng xã hội, đồng thời xuất hiện xu hướng “AI fatigue” khi người dùng bị bao quanh bởi quá nhiều content tạo tự động.
Đó là lý do các video vlog đời thường, quay handheld hoặc mang aesthetic “raw” vài tháng gần đây lại tăng tương tác rất mạnh.
Người ta bắt đầu thích nhìn thấy sự không hoàn hảo.
Một chiếc camera compact cũ.
Một góc quay hơi tối.
Tiếng ồn background.
Hay thậm chí là màu video không quá đẹp.
Bởi những thứ đó tạo cảm giác có một con người thật đứng phía sau màn hình.
Đây cũng là lý do internet đang quay lại với những aesthetic rất cũ.
Ảnh film quay trở lại.
Handycam quay trở lại.
Vlog kiểu 2016 quay trở lại.
Những video “ít edit” đôi khi lại tạo cảm xúc mạnh hơn các đoạn AI cinematic được render hoàn hảo.
Con người bắt đầu thèm cảm giác không bị tối ưu hóa.
Điều thú vị là vấn đề của video AI không nằm ở công nghệ.
Công nghệ thực ra đang quá tốt.
Vấn đề nằm ở việc internet hiện đại đã quá nhiều thứ cố gắng gây ấn tượng cùng lúc. Khi timeline nào cũng đầy visual đẹp, não người bắt đầu mất khả năng cảm thấy đặc biệt với cái đẹp đó nữa.
Đó là lý do một đoạn vlog đơn giản đôi khi lại đáng nhớ hơn video AI đắt tiền.
Bởi cuối cùng, thứ khiến con người kết nối không phải độ phân giải.
Mà là cảm xúc.
Video AI cũng đang tạo ra một thay đổi khác trên internet:
Mất niềm tin.
Ngày trước, nếu thấy một video quá đẹp, người ta thường ngưỡng mộ người làm ra nó. Còn bây giờ, phản ứng đầu tiên thường là:
“Có phải AI không?”
Câu hỏi đó xuất hiện ngày càng nhiều dưới các video viral.
Khi mọi thứ đều có thể được tạo bằng AI, internet bắt đầu đánh mất cảm giác chắc chắn về điều gì là thật. Điều này khiến nhiều nền tảng lớn như TikTok, YouTube hay Meta phải thử nghiệm nhãn nhận diện AI-generated content nhằm giúp người dùng phân biệt nội dung thật và nội dung do AI tạo ra.
Đây là thay đổi rất lớn của thời đại internet hiện tại.
Ngày xưa, nội dung đẹp thường tạo cảm giác đáng tin hơn.
Còn bây giờ, nội dung quá hoàn hảo đôi khi lại khiến người ta cảm thấy xa cách hơn.
Có thể vài năm nữa, AI sẽ còn mạnh hơn rất nhiều.
Video sẽ đẹp hơn.
Mượt hơn.
Khó phân biệt thật giả hơn.
Nhưng có lẽ internet cũng đang dần hiểu ra một điều rất quan trọng:
Con người không thật sự yêu sự hoàn hảo.
Thứ họ nhớ lâu nhất vẫn luôn là cảm giác có một con người thật đứng phía sau màn hình.