Thị trường smartphone toàn cầu quý I/2025 gần như đi ngang

Báo cáo mới nhất từ Canalys cho biết tổng số smartphone được xuất xưởng toàn cầu trong quý I/2025 đạt 296,9 triệu chiếc, chỉ tăng nhẹ 0,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây được xem là dấu hiệu cho thấy thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đang bước vào giai đoạn bão hòa và tăng trưởng chậm.

Những khu vực tăng - giảm rõ rệt

Tại Trung Quốc đại lục và Hoa Kỳ, nhu cầu mua điện thoại tăng trưởng tốt. Tuy nhiên, xu hướng này bị bù trừ bởi sự chững lại ở các thị trường lớn khác như Ấn Độ, châu Âu và Trung Đông, nơi người tiêu dùng có tâm lý thận trọng và ngại thay mới thiết bị.

Riêng Ấn Độ, Mỹ Latinh và Trung Đông cho thấy dấu hiệu thị trường đã bão hòa về nhu cầu thay thế. Dù các khu vực này từng tăng mạnh ở quý trước, nhưng hiện người tiêu dùng đang chần chừ trong việc mua sắm smartphone mới.

Tại châu Âu, lượng hàng tồn kho đang ở mức cao sau đợt nhập hàng lớn năm 2024 để đón đầu quy định “thiết kế thân thiện với môi trường” của EU. Quy định này yêu cầu các hãng điện thoại cung cấp thiết bị dễ sửa chữa và hỗ trợ phần mềm lâu dài, áp dụng cho sản phẩm nhập khẩu từ nửa cuối 2025.

Ngược lại, châu Phi lại chứng kiến hoạt động bán lẻ sôi động, với nhiều hãng như vivo và Honor đẩy mạnh mở rộng thị trường. Đặc biệt, Honor đã đạt mức tăng trưởng cao kỷ lục ở các thị trường ngoài Trung Quốc.

Mỹ và “bài toán thuế quan”

Tại Mỹ, các hãng sản xuất – đặc biệt là Apple – đã tranh thủ đẩy mạnh xuất hàng trước thời điểm áp dụng thuế quan mới vào dịp “Ngày Giải phóng”. Tuy nhiên, chính sách này lại ảnh hưởng nhiều hơn đến các dòng điện thoại giá rẻ, khiến giá trung bình (ASP) tăng, đồng thời gây áp lực cho cả người tiêu dùng lẫn nhà sản xuất.

Các hãng dẫn đầu thị trường

Samsung tiếp tục giữ vị trí số 1 với 20% thị phần, xuất xưởng 60,5 triệu máy, tăng nhẹ 1%. Apple bám sát với 19% thị phần, tăng trưởng mạnh nhờ tồn kho được tích lũy từ tháng 3. Xiaomi giữ vững vị trí thứ ba với 14%, trong khi vivo và Oppo chia nhau vị trí thứ tư và năm.

Bảng so sánh thị phần Q1/2025 so với Q1/2024:

Dự báo thị trường quý II

Canalys dự báo các hãng lớn vẫn giữ tinh thần lạc quan trong quý II, kỳ vọng hàng tồn kho sẽ giảm và các sản phẩm mới sẽ kích thích tiêu dùng. Tuy vậy, cạnh tranh ở phân khúc tầm trung (giá từ 200–400 USD) sẽ ngày càng khốc liệt.

Ngoài ra, căng thẳng thương mại toàn cầu có thể khiến nhiều quốc gia hướng đến sản xuất smartphone nội địa, kéo theo nhu cầu đầu tư thêm và áp lực chi phí lớn hơn cho các hãng.

Tại Việt Nam, thị trường smartphone cũng đang đối mặt với nhiều diễn biến tương đồng. Người tiêu dùng hiện nay ưu tiên mua sắm thiết bị có giá trị sử dụng lâu dài, thay vì chạy đua theo công nghệ mới như trước. Dòng smartphone tầm trung và cận cao cấp (giá từ 6 – 12 triệu đồng) đang chiếm ưu thế rõ rệt, trong khi các mẫu điện thoại cao cấp gặp khó trong việc tiếp cận nhóm khách hàng đại chúng.

Bên cạnh đó, sự hiện diện ngày càng mạnh của các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, vivo, realme và đặc biệt là Honor cũng đang tạo áp lực cạnh tranh lớn lên Samsung và Apple – hai hãng vốn thống trị thị trường Việt Nam trong nhiều năm. Nhiều mẫu máy mới ra mắt tại Việt Nam hiện nay được quảng bá mạnh về pin bền, camera AI và chính sách cập nhật phần mềm dài hạn – phản ánh rõ sự chuyển hướng theo yêu cầu thực tế từ người dùng.

Dự kiến trong quý II/2025, thị trường Việt Nam sẽ khởi sắc hơn khi nhiều dòng sản phẩm mới ra mắt cùng với các chương trình ưu đãi từ hãng và nhà bán lẻ. Tuy nhiên, cạnh tranh trong phân khúc 7 – 10 triệu đồng sẽ tiếp tục là tâm điểm, buộc các thương hiệu phải linh hoạt hơn trong định giá và chiến lược tiếp thị.