Sau Labubu đến lượt cơn sốt đồ chơi Na Tra

Sau thành công vang dội với Labubu, Pop Mart tiếp tục gây bão khi tung ra dòng sản phẩm đồ chơi lấy cảm hứng từ bộ phim hoạt hình đình đám "Na Tra 2". Cơn sốt phòng vé đã kéo theo sự bùng nổ của những món đồ chơi sưu tầm, khiến các sản phẩm nhanh chóng rơi vào tình trạng cháy hàng chỉ sau vài ngày ra mắt.

Sự kết hợp hoàn hảo giữa điện ảnh và đồ chơi sưu tầm

Theo dữ liệu từ hệ thống phim ảnh Trung Quốc, bộ sưu tập Na Tra của Pop Mart chính thức ra mắt vào cuối tháng 1/2025 và lập tức được săn lùng mạnh mẽ. Điều này diễn ra đồng thời với việc "Na Tra 2" phá vỡ hàng loạt kỷ lục doanh thu phòng vé, trở thành bộ phim hoạt hình có doanh thu cao nhất mọi thời đại tại Trung Quốc.

Thành công này gợi nhớ đến hiện tượng Labubu, nhân vật yêu tinh đáng yêu từng làm mưa làm gió trên thị trường châu Á. Sự kết hợp giữa thương hiệu đồ chơi đình đám và những bộ phim có sức ảnh hưởng lớn đã trở thành công thức thành công cho Pop Mart trong việc chinh phục người tiêu dùng.

Pop Mart vươn xa nhờ chiến lược nhượng quyền IP

Một trong những yếu tố quan trọng giúp Pop Mart duy trì vị thế trên thị trường là khả năng khai thác hiệu quả các thương hiệu nhượng quyền (IP). Hợp tác với các bộ phim ăn khách giúp công ty mở rộng thị phần, không chỉ tại Trung Quốc mà còn trên toàn cầu.

Báo cáo từ Morgan Stanley nhận định, giá trị cổ phiếu Pop Mart đã tăng mạnh nhờ chiến lược này. Trong năm 2024, mã cổ phiếu của công ty trên sàn chứng khoán Hong Kong đã tăng 350%, đưa Pop Mart trở thành một trong những cái tên sáng giá nhất trong lĩnh vực đồ chơi nghệ thuật.

Tuy các sản phẩm nhượng quyền như Na Tra chỉ chiếm khoảng 15-20% tổng doanh thu, nhưng lại đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút thêm khách hàng mới. Điều này giúp thương hiệu Pop Mart ngày càng khẳng định được sức mạnh trong thị trường đồ chơi sưu tầm.

Bùng nổ "nền kinh tế hộp mù"

Cổ phiếu Pop Mart có thời điểm giảm nhẹ 2,1%, nhưng vẫn ghi nhận mức tăng trưởng 441% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ sự phát triển mạnh mẽ của "nền kinh tế hộp mù" (blind-box economy).

Theo báo cáo tài chính, doanh thu nửa đầu năm 2024 của Pop Mart tăng 70%, đạt khoảng 3 tỷ NDT (tương đương 420 triệu USD). Đáng chú ý, doanh thu từ thị trường quốc tế tăng tới 260%, đóng góp khoảng 1,89 tỷ USD, chiếm gần 30% tổng doanh thu.

Bên cạnh đó, các sản phẩm Na Tra cũng đang trở thành mặt hàng "hot" trên thị trường đồ chơi sưu tầm, đặc biệt là trên nền tảng giao dịch đồ cũ Xianyu. Giá bán lại của bộ sưu tập này đã tăng lên 180 NDT (khoảng 25 USD), cao gấp gần 3 lần so với giá gốc 69 NDT (khoảng 9,7 USD).

Trước nhu cầu ngày càng lớn, Pop Mart đã phải điều chỉnh kế hoạch sản xuất, đảm bảo nguồn cung cho thị trường, đồng thời kiểm soát tình trạng đầu cơ trên các nền tảng giao dịch thứ cấp.

Labubu vẫn duy trì sức hút, Pop Mart mở rộng quy mô

Không chỉ dòng đồ chơi Na Tra, thương hiệu Labubu cũng tiếp tục thu hút sự quan tâm của giới sưu tầm. Sau cơn sốt đầu cơ năm ngoái, giá bán lại của Labubu đã dần ổn định khi Pop Mart đẩy mạnh sản xuất, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm hơn.

Theo thống kê, tính đến giữa năm 2024, Pop Mart sở hữu 374 cửa hàng bán lẻ và hơn 2.189 máy bán hàng tự động tại Trung Quốc. Công ty cũng mở rộng ra quốc tế với 85 cửa hàng cùng 143 máy bán hàng tự động tại Hong Kong, Macau, Đài Loan và nhiều quốc gia khác, gần gấp đôi so với năm trước.

Giới chuyên gia nhận định, với chiến lược phát triển mạnh mẽ và khả năng nắm bắt xu hướng thị trường, Pop Mart sẽ tiếp tục là cái tên đáng gờm trong ngành công nghiệp đồ chơi sưu tầm toàn cầu.