Ronaldo và những thách thức khi làm YouTuber

Cristiano Ronaldo đã ghi dấu ấn khi trở thành người nhanh nhất đạt một triệu người đăng ký trên YouTube với kênh UR Cristiano. Hiện tại, anh có hơn 50 triệu người đăng ký. Con số này vẫn còn xa so với kênh lớn nhất, MrBeast, với 312 triệu người đăng ký, nhưng với 676 triệu người theo dõi trên Instagram, có lẽ Ronaldo không quá lo lắng.

Tuy nhiên, chỉ sau một tuần ra mắt, sự khác biệt rõ ràng giữa mục tiêu của Ronaldo và đội ngũ quản lý kênh của anh đã trở nên rõ ràng. YouTube không chỉ là nơi để Ronaldo chia sẻ các video về bóng đá hay luyện tập căng thẳng. Đây còn là không gian để anh xây dựng thương hiệu cá nhân và thể hiện cá tính của mình.

Mặc dù nhiều cầu thủ bóng đá đã có kênh YouTube, ít ai theo đuổi con đường như Ronaldo.

Những thử thách cần vượt qua của Cristiano Ronaldo

Kênh YouTube của Ronaldo dường như là một phần trong chiến lược PR để định hình lại hình ảnh công chúng và mở ra cơ hội doanh thu mới khi anh đã ở giai đoạn cuối sự nghiệp. Điều này được thể hiện rõ trong cuộc phỏng vấn gần đây với Rio Ferdinand.

Ronaldo có khả năng thu hút người theo dõi và các thương hiệu, nhưng anh không phải là người hoạt ngôn – một yếu tố cần thiết để lôi cuốn các vận động viên khác tham gia vào kênh của mình.

Hãy xem kênh của Bryson DeChambeau. Trước khi ra mắt kênh, DeChambeau không được coi là nhân vật giải trí trong làng golf. Nhưng anh đã thay đổi hình ảnh của mình bằng cách thể hiện sự chân thật và khai thác xu hướng xã hội.

Ronaldo nổi tiếng, nhưng ít người nghĩ rằng anh sẽ thực sự đầu tư vào sự nghiệp YouTuber. Phần lớn nội dung của anh thường là bằng tiếng Bồ Đào Nha với phụ đề tiếng Anh, vì anh cần cảm thấy thoải mái khi nói trước ống kính trong thời gian dài.

Trong một clip, bạn gái của anh, Georgina Rodríguez, cho biết: "Tôi tin rằng đây là một dự án đầy tiềm năng và chắc chắn thành công."

Tuy nhiên, mọi chuyện không đơn giản như vậy.

Sản xuất video YouTube chất lượng cao đòi hỏi nhiều thời gian và công sức. Ronaldo có thể không trực tiếp chỉnh sửa video, nhưng anh vẫn phải tham gia vào nội dung. Với lịch trình bận rộn của mình, các video thường ngắn, chỉ khoảng ba phút rưỡi và có vẻ như được quay trong cùng một studio, có thể là trong cùng một ngày.

Đối thủ cạnh tranh

YouTube là một môi trường cạnh tranh khốc liệt. Mặc dù Instagram cũng có thử thách, nhưng trên YouTube, giữ chân người xem trong vài phút là một thách thức lớn hơn.

Có hơn 50 triệu người đăng ký không đồng nghĩa với việc tất cả đều xem nội dung. Hiện tại, Ronaldo có ba video với hơn 30 triệu lượt xem, trong khi các video khác chỉ đạt từ 5 đến 15 triệu lượt xem.

So với Bryson DeChambeau, với 1,41 triệu người theo dõi, các video của anh đã được xem từ 500.000 đến 5 triệu lần. DeChambeau tỏ ra tự nhiên, trong khi nội dung ban đầu của Ronaldo có vẻ như đã được viết kịch bản.

Ben Foster là một ví dụ khác. Khi còn chơi bóng đá, video của anh có khoảng 1 triệu lượt xem dù kênh có dưới 1,5 triệu người đăng ký, nhờ vào khả năng truyền thông bẩm sinh của mình.

Ronaldo không chỉ cạnh tranh với các vận động viên khác mà còn phải đối đầu với những nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng trong lĩnh vực bóng đá.

Ví dụ, một video của nhà sáng tạo người Bỉ Celine Dept (35,7 triệu người đăng ký) về trận đấu của Bồ Đào Nha tại EURO 2024 với cảnh quay ngắn về bạn gái của Ronaldo đã có 6,9 triệu lượt xem – khác biệt hoàn toàn so với phong cách trên UR Cristiano.

Câu hỏi lớn là liệu Ronaldo có thể là người tạo ra nội dung tốt nhất về chính mình?

Trong bóng đá, mọi hành động của CR7 đều được phân tích kỹ lưỡng. Xu hướng "phân tích sớm" thường thắng thế trên phương tiện truyền thông. Một "YouTuber mới nổi" như Ronaldo có thể gặp khó khăn khi sản xuất nội dung về chính mình.

Tuy nhiên, Ronaldo có lợi thế rõ ràng. Người hâm mộ rất muốn biết về cuộc sống ngoài sân cỏ của anh. Thời điểm Ronaldo gia nhập YouTube là rất hợp lý. Bây giờ, một trong những cầu thủ vĩ đại nhất thế giới cần phải học các quy tắc của một trò chơi mới, và như chúng ta biết, CR7 không phải là người dễ chấp nhận vị trí thứ hai.