Người Mỹ đua nhau tải app Dhgate của Trung Quốc

Chỉ trong vài ngày, DHgate – một nền tảng thương mại điện tử ít tên tuổi với người dùng Mỹ – đã vọt lên vị trí thứ hai trên App Store, vượt qua hàng loạt “ông lớn”. Làn sóng này không đến từ chiến dịch tiếp thị bạc tỷ, mà khởi phát từ những đoạn video TikTok lật mặt chuỗi cung ứng toàn cầu.

Từ những góc quay trong các nhà máy ở Quảng Châu, các TikToker Trung Quốc đang tạo ra một cuộc “khai sáng” mới cho người tiêu dùng Mỹ. Không chỉ đơn giản là video hậu trường, họ đưa khán giả đi sâu vào cấu trúc của chuỗi giá trị – nơi những chiếc túi xa xỉ được may tại Trung Quốc, dán nhãn châu Âu và bán với giá gấp 10 lần.

Tài khoản @bagbestie1 khẳng định: "Hơn 80% túi hàng hiệu đều bắt đầu từ đây, Trung Quốc." Còn @lunasourcingchina – người đăng tải đoạn video thu hút hơn 3,5 triệu lượt xem – không ngần ngại chỉ ra tên những thương hiệu nổi tiếng như Brooks Brothers, Hugo Boss hay Tommy Hilfiger.

Hiệu ứng “vạch trần sự thật” nhanh chóng lan rộng. Các hashtag như #ChinaSpillingTheTea (Trung Quốc bật mí sự thật) phủ sóng mạng xã hội. Tài khoản @valbulosity kết luận đanh thép: “Giá trị thực của những món hàng xa xỉ chỉ là một ảo ảnh. Trung Quốc đang vén màn tất cả.”

DHgate: Từ vùng tối bước ra ánh sáng

Trước đây, DHgate – hay còn gọi là Dunhuang – chỉ là cái tên mờ nhạt trong lĩnh vực B2B. Nhưng giờ đây, nó nổi lên như một “chợ phiên toàn cầu” cung cấp từ phụ kiện thú cưng đến xe điện mini, với mức giá rẻ đến khó tin. Các sản phẩm “dupe” (nhái) tràn lan, từ quần Lululemon, giày Adidas Ultraboost, máy uốn tóc Dyson Airwrap cho đến các món đồ xa xỉ khác.

Chỉ cần vài cú click, người dùng Mỹ đã có thể sở hữu “phiên bản” chiếc quần ABC Pants 128 USD với giá chỉ 32 USD – thậm chí còn rẻ hơn nữa nếu mua số lượng lớn. Tốc độ lan truyền chóng mặt của ứng dụng một phần nhờ giao diện “lai” giữa Amazon và Shein, cùng với vô số khuyến mãi hấp dẫn như “giảm 90% cho khách mới” hay sản phẩm giá chỉ từ 1,90 USD.

Cú hích từ mạng xã hội giữa cơn bão chính trị

Cú bứt tốc của DHgate xảy ra trong bối cảnh đặc biệt: cuộc chiến thuế giữa Mỹ và Trung Quốc đang leo thang dữ dội. Chính quyền Donald Trump vừa áp mức thuế mới lên tới 145% đối với hàng hóa Trung Quốc, trong khi Bắc Kinh cũng đáp trả bằng mức thuế 125% lên sản phẩm Mỹ.

Nhưng lạ thay, thay vì giảm nhu cầu, người tiêu dùng Mỹ lại… đổ xô tải app Trung Quốc. Lý do? Các mặt hàng trên DHgate, dù bị “đánh thuế”, vẫn rẻ hơn đáng kể so với mua trong nước – một nghịch lý chỉ có thể tồn tại trong thế giới chuỗi cung ứng hiện đại.

Dữ liệu từ Sensor Tower cho thấy:

• Ngày 12/4, DHgate ghi nhận hơn 35.000 lượt tải toàn cầu, tăng 56%.
• Chỉ một ngày sau, con số này vọt lên hơn 117.000, riêng tại Mỹ là 65.100 lượt cài đặt, tương đương tăng 940%.

Tới ngày 15/4, DHgate vượt mặt cả các ứng dụng nổi tiếng để đứng ở vị trí thứ 2 App Store Mỹ, chỉ sau ChatGPT.

Doanh nghiệp Trung Quốc: Âm thầm nhưng hiệu quả

DHgate được sáng lập từ năm 2004 bởi nữ doanh nhân Wang Shutong. Sau hai thập kỷ phát triển, nền tảng này hiện kết nối hơn 2 triệu người mua trên khắp 220 quốc gia, với hơn 30 triệu sản phẩm từ thiết bị gia dụng, năng lượng tái tạo, đồ chơi đến các giải pháp tùy chỉnh.

Trước làn sóng quan tâm bất ngờ, phía DHgate chia sẻ: “Chúng tôi biết ơn nhưng vẫn khiêm tốn. Trọng tâm vẫn là nâng cao trải nghiệm kỹ thuật số cho cả người tiêu dùng và các doanh nghiệp nhỏ.”

Bước ngoặt của thương mại điện tử xuyên biên giới

DHgate không phải là cái tên duy nhất. Những nền tảng Trung Quốc như Temu, Shein cũng đang tranh thủ thời điểm trước khi chính sách thuế “de minimis” – cho phép miễn thuế với đơn hàng dưới 800 USD – bị bãi bỏ vào tháng 5.

Khi các đường biên kinh tế ngày càng mờ nhạt, người tiêu dùng Mỹ đang dần chấp nhận một sự thật: nơi sản xuất không còn là yếu tố quyết định “giá trị” như trước. Trong khi đó, các doanh nghiệp Trung Quốc lại chứng minh rằng: chất lượng, tốc độ và giá cả vẫn là bộ ba không thể thay thế.