Nguyên nhân gì khiến báo chí rời bỏ các nền tảng tổng hợp tin tức?
Chia sẻ về việc ngừng hợp tác với nền tảng tổng hợp tin tức Apple News, đại diện của trang New York Times cho biết họ thấy rằng nền tảng này không mang đến mối quan hệ trực tiếp với độc giả và ít khả năng kiểm soát các hoạt động kinh doanh.
Đơn vị báo chí này cho biết họ mong muốn có thêm độc giả đến trực tiếp trang web của họ hay ứng dụng di động của riêng mình. Qua đó tăng thêm doanh thu và hỗ trợ mạnh mẽ cho các tác phẩm báo chí chất lượng.
Hiện tại số thuê bao độc giả trả phí cho New York Times đã hơn 6 triệu người. Nếu tiếp tục hợp tác với Apple News thì họ sẽ thiệt nhiều hơn lợi.
Quảng cáo trong Apple News được đánh giá là tạo ra doanh thu khá thấp cho các hãng tin. Đối với bất kỳ thuê bao đăng ký nào được phát sinh từ ứng dụng, Apple đều cắt lấy 30%.
Năm ngoái, Apple cho ra đời thêm nền tảng Apple News Plus, dịch vụ đăng ký một gói thuê bao giá 9,99 USD/tháng để được đọc hàng trăm ấn phẩm. Nhưng New York Times đã từ chối lời mời tham gia.
Đáng quan tâm hơn đó là rủi ro lớn đi kèm theo.Trong một cuộc phỏng vấn với Reuters năm ngoái, Mark Thompson, Giám đốc điều hành của New York Times còn cảnh báo các cơ quan báo chí khác về những rủi ro khi hợp tác với Apple.
“Chúng tôi khá nghi ngại về ý tưởng tạo thói quen cho mọi người để tìm sản phẩm báo chí của chúng tôi ở một nơi nào đó khác”, ông nói.
Apple thu về một nửa trong mức phí thuê bao hàng tháng là 9,99 USD, “phần còn lại sẽ được chia cho các tờ báo tham gia dựa trên thời lượng bạn đọc dành cho bài viết”.
Nhìn qua ai cũng thấy các tờ báo sẽ được trả ít hơn với mối hợp tác này. Ví dụ, tờ Wall Street Journal thu phí tới 39 USD/tháng trên nền tảng của riêng mình.
Không chỉ Apple News mà trước đó New York Times cũng đã từng ngừng hợp tác với nền tảng Instant Articles của Facebook vào năm 2017 và khẳng định rằng doanh thu đó không đáng kể. Nhiều tờ báo khác cũng đã làm điều tương tự.
Trong số 72 tờ báo hợp tác với Facebook từ thời ra mắt Instant Articles năm 2015, 38 tờ đã không đăng một bài nào tính đến ngày 17/1/2018. Như vậy, hơn 50% đối tác thời kỳ đầu đã bỏ không nền tảng này.
Ba nguyên nhân chính được rút ra bao gồm khả năng kiếm nguồn thu hạn chế, ít quyền kiểm soát quảng cáo và thiếu dữ liệu về độc giả trên nền tảng.
Khác với Apple News và Instant Article, New York Times vẫn tiếp tục cộng tác với Google News, nội dung bài báo của trang này vẫn xuất hiện trên nền tảng này vì nó đưa người đọc về website của chính tờ báo.
Viết bình luận