Edgar Mitchell, người thứ sáu bước chân lên Mặt trăng vào năm 1971, là phi hành gia đầu tiên mang theo một chiếc Rolex trong hành trình chinh phục vũ trụ. Chiếc đồng hồ mà ông chọn là Rolex GMT-Master 1675, hay còn được biết đến với cái tên "Pepsi" nhờ vào vòng bezel đặc trưng hai màu xanh - đỏ, gợi nhớ đến thương hiệu đồ uống nổi tiếng. Đây là mẫu đồng hồ tự động đầu tiên của Rolex được mang lên Mặt trăng.
Trong nhiệm vụ Apollo 14, Mitchell đã đeo chiếc Rolex "Pepsi" 1675 này từ trước đến sau khi hoàn thành sứ mệnh. Những hình ảnh về ông cùng với chiếc đồng hồ đã trở thành biểu tượng của cỗ máy thời gian vượt thời gian này. Với bộ máy tự động tiêu chuẩn Chronometer và vòng bezel nổi bật, chiếc đồng hồ này vẫn giữ được vẻ độc đáo dù đã trải qua hàng thập kỷ. Thép vỏ bắt đầu có dấu hiệu của thời gian, với lớp sơn phát quang trên cọc số dần phai màu, càng tăng thêm giá trị lịch sử.
Chiếc Rolex GMT-Master 1675 này mang một khắc dòng chữ đặc biệt: "Được E. Mitchell đeo trong nhiệm vụ Apollo 14 năm 1971, gửi tới con gái Karlin của tôi". Chính sự độc đáo này đã biến chiếc đồng hồ thành một "siêu sao" trong cuộc đấu giá của RR Auctions.
Không chỉ có Mitchell, nhiều phi hành gia NASA khác cũng đeo Rolex GMT-Master trong các nhiệm vụ vũ trụ. Jack Swigert sử dụng trong nhiệm vụ Apollo 13 năm 1970, Stuart Rosa mang trong nhiệm vụ Apollo 14, và Ron Evans đã đeo trong nhiệm vụ Apollo 17. Đáng chú ý, đây không phải lần đầu tiên một chiếc Rolex "Pepsi" được mang đấu giá. Vào năm 2009, chiếc Rolex của Ron Evans đã được đấu giá và chính nhà sản xuất Rolex đã mua lại với giá 131.450 USD.
Giá khởi điểm cho chiếc Rolex của Mitchell là 22.000 USD, nhưng dự kiến giá sẽ tăng cao, có thể đạt mức 400.000 USD. Điều này không chỉ vì giá trị lịch sử của chiếc đồng hồ mà còn do quyết định táo bạo của Mitchell khi đeo nó trong một sự kiện được tài trợ bởi Omega, thương hiệu đồng hồ chính thức của NASA. Quyết định này không chỉ là một lời khẳng định cho sự đặc biệt của Rolex mà còn góp phần tăng thêm giá trị cho chiếc đồng hồ huyền thoại này.