Apple kiện chuỗi rạp chiếu phim "Apple Cinemas" vì tranh chấp thương hiệu

Tập đoàn công nghệ Apple vừa chính thức nộp đơn kiện chuỗi rạp chiếu phim Apple Cinemas có trụ sở tại Massachusetts với lý do “cố ý lợi dụng danh tiếng của thương hiệu APPLE nổi tiếng toàn cầu”. Theo nội dung đơn kiện gửi lên tòa án liên bang tại bang Massachusetts, Apple cho rằng việc chuỗi rạp này lên kế hoạch mở rộng ra toàn nước Mỹ khiến công chúng dễ nhầm tưởng rằng đây là một chi nhánh hoặc liên kết chính thức với hãng.

Apple Cinemas được thành lập vào năm 2013 và hiện vận hành hơn 20 rạp, với tổng cộng 161 màn chiếu, chủ yếu tại khu vực Đông Bắc nước Mỹ. Trong một thời gian dài, quy mô hạn chế của chuỗi rạp này khiến Apple không quá bận tâm. Tuy nhiên, mọi thứ thay đổi khi Apple Cinemas công bố kế hoạch mở rộng lên 100 rạp trên toàn quốc, trong đó có những vị trí gần trụ sở chính Apple Park tại Cupertino, California.

Theo đơn kiện, Apple cáo buộc Apple Cinemas đang tận dụng hình ảnh công nghệ cao để quảng bá – đặc biệt khi mở rạp tại San Francisco – và các bài đăng trên mạng xã hội từ phía rạp này đã khiến không ít người dùng hiểu lầm đây là thương hiệu con của Apple, hoặc chỉ chiếu phim do Apple sản xuất qua dịch vụ Apple TV+.

Apple lập luận rằng họ đã gắn bó với ngành phim ảnh và truyền thông từ những năm 1990 với các sản phẩm như phần mềm dựng phim Final Cut Pro, nền tảng QuickTime Movie Trailers, và đặc biệt là dịch vụ Apple TV+ ra mắt năm 2019. Ngoài ra, công ty từng phát hành màn hình Apple Cinema Display từ năm 1999 – một chi tiết cũng được đưa vào đơn kiện để củng cố lập luận về quyền sử dụng thương hiệu.

Apple khẳng định: "Trước kế hoạch mở rộng toàn quốc và sự nhầm lẫn rộng rãi của công chúng về mối liên hệ giữa Apple và chuỗi rạp chiếu phim này, chúng tôi buộc phải khởi kiện để bảo vệ thương hiệu và khách hàng khỏi sự đánh lừa."

Được biết, Apple Cinemas đã từng nộp đơn đăng ký nhãn hiệu với tên “APPLE CINEMAS” và “ACX – Apple Cinematic Experience”, nhưng bị từ chối bởi Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ (USPTO) do lo ngại gây nhầm lẫn với các thương hiệu mà Apple đã đăng ký trước đó.

Apple còn tiết lộ rằng họ đã gửi thư yêu cầu ngừng sử dụng thương hiệu tới công ty mẹ Sand Media, song không nhận được phản hồi hợp tác rõ ràng.

Trớ trêu thay, theo ghi nhận, nhiều rạp thuộc hệ thống Apple Cinemas hiện vẫn đang chiếu bộ phim F1: The Movie do chính Apple sản xuất, với sự tham gia của Brad Pitt – một trong những thành công điện ảnh gần đây nhất của Apple TV+.

Trong vụ kiện lần này, Apple yêu cầu tòa án ban hành lệnh cấm sử dụng tên “Apple Cinemas” và bồi thường thiệt hại tài chính chưa được tiết lộ.

Vụ kiện giữa Apple và chuỗi rạp Apple Cinemas không chỉ là một tranh chấp pháp lý thông thường, mà còn là cuộc chiến bảo vệ bản sắc thương hiệu trong bối cảnh ngành công nghệ và giải trí đang ngày càng giao thoa. Dù kết quả thế nào, đây sẽ là bài học quan trọng về giới hạn và rủi ro khi đặt tên thương hiệu trong thế giới hiện đại đầy cạnh tranh.