Vì sao 'Âm dương lộ' thất bại?

Bộ phim "Âm Dương Lộ" đang phải đối mặt với nguy cơ thua lỗ, phần lớn do chất lượng phim không đạt yêu cầu cộng với chiến dịch truyền thông thiếu tinh tế, dẫn đến khủng hoảng ngay từ khi ra mắt. Đây cũng là tác phẩm khiến chuỗi thành công của các phim kinh dị Việt trong thời gian qua bị đứt gãy.

Ra mắt vào cuối quý đầu năm 2025, "Âm Dương Lộ" đã có một khởi đầu gây tranh cãi khi ê-kíp phim lựa chọn một chiến lược quảng bá gây sốc: đưa dàn diễn viên đến sự kiện công chiếu tại TP.HCM bằng xe cứu thương. Tuy nhiên, thay vì được đánh giá cao, chiến thuật này đã khiến bộ phim trở thành mục tiêu chỉ trích nặng nề trên các nền tảng mạng xã hội. Hàng loạt lời kêu gọi tẩy chay bộ phim đã xuất hiện, khiến khủng hoảng truyền thông bùng nổ và ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu phòng vé.

Chỉ trong khoảng 10 ngày ra mắt, "Âm Dương Lộ" thu về 29 tỷ đồng, nhưng khi bước sang tuần thứ hai, doanh thu đã giảm mạnh và hiện chỉ còn khoảng 500 suất chiếu/ngày. Với tốc độ giảm sút này, bộ phim khó lòng vượt qua ngưỡng 40 tỷ đồng, và có thể sẽ phải rời khỏi rạp sớm, khiến nhà sản xuất đối mặt với nguy cơ thua lỗ.

Ngoài yếu tố truyền thông, "Âm Dương Lộ" còn bị chỉ trích vì chất lượng nội dung kém. Bộ phim xoay quanh nhân vật Trọng Nhân, một chàng trai trẻ làm nghề lái xe cứu thương, trong chuyến đi chở xác về quê, anh gặp phải nhiều hiện tượng kỳ bí. Mặc dù có chủ đề độc đáo và đầy tiềm năng, nhưng cách xây dựng kịch bản và việc khai thác các tình tiết gây sợ hãi lại khá vụng về và thiếu sự sáng tạo. Phim cũng mắc phải lỗi thường thấy trong nhiều phim kinh dị Việt gần đây: lạm dụng yếu tố hài hước để bù đắp cho sự thiếu kịch tính, khiến khán giả không thể cảm nhận được sự rùng rợn thực sự.

"Âm Dương Lộ" cũng không thành công trong việc khắc họa và tri ân nghề lái xe cứu thương một cách sâu sắc, dù đây vốn được coi là một yếu tố nhân văn quan trọng trong phim. Chính vì thế, dù diễn viên có nỗ lực, bộ phim vẫn thiếu đi sự hấp dẫn và khó có thể để lại ấn tượng mạnh mẽ trong lòng người xem.

Đáng chú ý, thất bại của "Âm Dương Lộ" còn đánh dấu sự chấm dứt chuỗi thành công của các bộ phim kinh dị Việt trong thời gian qua. Trước đó, thể loại này đã liên tục gặt hái thành công với hàng loạt tác phẩm như "Ma Da", "Đèn Âm Hồn", "Quỷ Nhập Tràng", cùng với nhiều bộ phim khác có doanh thu lên đến hàng trăm tỷ đồng. Thế nhưng, "Âm Dương Lộ" lại không thể đáp ứng được kỳ vọng và nhanh chóng chìm vào quên lãng.

Sự thất bại này một lần nữa cho thấy rằng khán giả Việt hiện nay không còn dễ bị đánh lừa bởi những chiêu trò quảng cáo thiếu tinh tế hay các chiến lược PR lố bịch. Họ đang ngày càng yêu cầu khắt khe hơn về chất lượng nội dung và sản xuất, đồng thời cảnh giác với những chiến thuật quảng bá ồ ạt nhưng thiếu sự sáng tạo và chân thành.

Ngoài ra, việc phim kinh dị Việt đang trở nên quá bão hòa cũng góp phần làm giảm sự quan tâm của khán giả. Khi các bộ phim ngày càng đi vào lối mòn, không mang lại sự mới mẻ và sáng tạo, người xem dễ dàng quay lưng và tìm kiếm những sản phẩm độc đáo hơn. Đây là cơ hội cho những tác phẩm khác như "Địa Đạo: Mặt Trời Trong Bóng Tối" có thể bứt phá và đạt được thành công tại phòng vé.

Từ thất bại của "Âm Dương Lộ", các nhà làm phim Việt cần nhận ra rằng chất lượng và sự sáng tạo mới là yếu tố quyết định sự thành công lâu dài, thay vì chỉ chạy theo những chiêu trò quảng bá ngắn hạn.