MrBeast bị kiện tập thể

MrBeast, hay Jimmy Donaldson, một trong những ngôi sao đình đám nhất trên YouTube với hơn 300 triệu người theo dõi và một đế chế triệu đô, đang đối mặt với một thách thức chưa từng có. Hình tượng "người tốt" của anh đang lung lay sau khi bị kéo vào vụ kiện pháp lý dài 54 trang, liên quan đến chương trình thực tế sắp ra mắt mang tên Beast Games.

Beast Games, được quảng bá là chương trình thực tế lớn nhất lịch sử với số lượng thí sinh và giải thưởng tiền mặt khổng lồ, đã thu hút sự chú ý của cả thế giới. Nhưng không lâu sau khi được giới thiệu, chương trình đã rơi vào khủng hoảng khi 5 nữ thí sinh đã đệ đơn kiện công ty sản xuất MrB2024 của MrBeast và Amazon. Trong đơn kiện, họ cáo buộc chương trình là "nơi dung dưỡng văn hóa kỳ thị giới và phân biệt đối xử với phụ nữ."

Theo tài liệu từ đơn kiện, các thí sinh phải làm việc trong điều kiện khắc nghiệt, bị thiếu ăn, kiệt sức và không nhận được thuốc đúng giờ. Nhiều người thậm chí phải rời trường quay trên cáng do sức khỏe suy kiệt. Cảnh tượng thí sinh ngất xỉu, nôn mửa trên sân đấu đã làm dấy lên nghi vấn về môi trường làm việc khắc nghiệt và tính an toàn của chương trình. Các cáo buộc về văn hóa quấy rối tình dục tại trường quay cũng đang làm xói mòn hình ảnh “người tốt” mà MrBeast đã cẩn thận xây dựng qua nhiều năm.

Mặc dù MrBeast vẫn chưa chính thức lên tiếng về vụ kiện, nhưng dư luận không thể không đặt câu hỏi liệu khủng hoảng này có thể làm tổn hại đến danh tiếng và tương lai của anh hay không. Đặc biệt, khi MrBeast được biết đến với hàng loạt hoạt động từ thiện hoành tráng, từ xây dựng giếng nước ở Châu Phi đến trả tiền phẫu thuật cho người khiếm thị, hình tượng của anh từng được xây dựng vững chắc như một người sáng tạo nội dung giàu lòng nhân ái. Thế nhưng, giờ đây, những hành động từ thiện của anh lại bị một số người chỉ trích là “lợi dụng” cảm xúc của khán giả.

Dù vậy, lịch sử YouTube đã chứng minh rằng không ít những người sáng tạo nội dung nổi tiếng, như Logan Paul hay PewDiePie, đã từng vướng vào những tranh cãi nghiêm trọng và vẫn quay trở lại mạnh mẽ. Logan Paul, sau vụ bê bối vào năm 2018, đã nhanh chóng khôi phục hình ảnh và vẫn thu hút hàng triệu người hâm mộ. Liệu MrBeast có thể vượt qua sóng gió lần này và giữ vững danh hiệu “Vua YouTube” hay không, điều đó vẫn còn là câu hỏi lớn.

Trong khi đó, các doanh nghiệp của MrBeast, như dòng thanh chocolate Feastables hay các sản phẩm thực phẩm mới nhắm vào trẻ em và gia đình, có thể gặp khó khăn hơn trong việc duy trì sự ủng hộ của khách hàng. Các bậc cha mẹ, những người có quyền quyết định mua sắm, thường ít khoan dung hơn đối với những tranh cãi liên quan đến đạo đức và an toàn, đặc biệt khi liên quan đến trẻ em.

Chuyên gia James Lunn từ Savvy Marketing nhận định, MrBeast đang ở một vị trí rất độc đáo với một thương hiệu đa dạng trải rộng trên nhiều ngành công nghiệp. Để bảo vệ đế chế của mình, MrBeast cần tiếp cận khủng hoảng này một cách minh bạch, có trách nhiệm và sẵn sàng đối mặt với mọi chỉ trích. Với sự yêu thích khổng lồ từ người hâm mộ, tương lai của MrBeast vẫn còn là một bí ẩn, nhưng không thể phủ nhận rằng thử thách này sẽ là một bài kiểm tra nghiêm trọng cho "vua YouTube".