Kênh karaoke lạ vượt mặt Sơn Tùng

Sau khi mục Trending bị YouTube chính thức loại bỏ vào ngày 21/7, người dùng giờ đây phải truy cập YouTube Charts để theo dõi những nội dung âm nhạc được quan tâm nhất. Tuy chưa hỗ trợ chính thức cho Việt Nam, bảng xếp hạng theo khu vực địa lý vẫn hé lộ nhiều bất ngờ – trong đó đáng chú ý nhất là sự xuất hiện của Hiếu Organ, một tài khoản karaoke lọt top 2 bảng xếp hạng nghệ sĩ được xem nhiều nhất trong 28 ngày gần nhất.

Theo thống kê của YouTube, Hiếu Organ đạt hơn 51 triệu lượt xem/tháng, tương đương gần 1,8 triệu lượt mỗi ngày – con số vượt xa nhiều ca sĩ nổi tiếng. Tài khoản này chỉ xếp sau gameshow "Em Xinh Say Hi", và đứng trên loạt sao Vpop đình đám như Phương Mỹ Chi, Soobin, Sơn Tùng M-TP, Hòa Minzy...

Điểm đặc biệt là kênh này không đăng bài hát mới, không có sản phẩm âm nhạc chính thức, mà chỉ là những video nhạc nền karaoke quen thuộc như Thành phố buồn, Xin em đừng khóc vu quy, Linh hồn tượng đá… Tất cả đều được phối khí lại và trình bày dưới dạng karaoke phục vụ nhu cầu ca hát tại nhà.

Không có fanbase mạnh, không chiến lược truyền thông bài bản, nhưng chính sự "dễ hát – dễ dùng – dễ lan truyền" đã giúp Hiếu Organ xây dựng tệp khán giả trung thành khổng lồ. Lượt xem tăng mạnh vào dịp cuối tuần, nghỉ lễ, đặc biệt đột biến vào Tết – có thời điểm đạt hơn 8 triệu view/ngày. Tổng cộng trong một năm, kênh karaoke này có thể cán mốc 700 triệu lượt xem.

Hiện tượng Hiếu Organ cũng đặt ra dấu hỏi cho cách xếp hạng của YouTube Charts. Nhiều ý kiến cho rằng, việc một kênh karaoke lọt bảng xếp hạng “nghệ sĩ âm nhạc” phản ánh lỗ hổng trong thuật toán, vốn được tạo ra để ghi nhận thành tích của ca sĩ hoặc sản phẩm âm nhạc chính thức, chứ không phải những bản nhạc nền không lời phục vụ mục đích giải trí khác.

Tuy nhiên, từ góc độ sáng tạo nội dung, trường hợp của Hiếu Organ cho thấy rằng không cần nổi tiếng vẫn có thể tạo nên lượng xem khổng lồ, nếu biết đáp ứng đúng nhu cầu thị trường. Trong bối cảnh YouTube đang mở rộng YouTube Charts với nhiều bảng xếp hạng như Video, Podcast hay Trailer thịnh hành, các nhà sáng tạo càng có nhiều cơ hội để khai thác “ngách” riêng biệt thay vì chạy đua theo xu hướng đại chúng.

Đối với những ai đang muốn phát triển nội dung trên nền tảng này, YouTube cũng khuyến khích sử dụng công cụ Inspiration Tab (Tab Ý tưởng) trong YouTube Studio – nơi AI gợi ý các chủ đề được quan tâm cao, giúp người dùng tìm được hướng đi mới, có thể chính là những “Hiếu Organ” tiếp theo trong tương lai.