Khảo sát thị trường cho thấy, giá sầu riêng trong nước tiếp tục biến động theo từng loại và khu vực. Ở miền Tây Nam Bộ, sầu riêng RI6 đẹp lựa duy trì 42.000 – 48.000 đồng/kg, loại mua xô phổ biến 24.000 – 26.000 đồng/kg. Sầu riêng Thái đẹp lựa dao động 74.000 – 85.000 đồng/kg, còn loại xô chỉ quanh 35.000 – 40.000 đồng/kg. Tại Tây Nguyên, mức giá có phần nhỉnh hơn khi RI6 đẹp lựa đạt 42.000 – 52.000 đồng/kg và sầu riêng Thái đẹp lựa lên tới 75.000 – 88.000 đồng/kg.
So với năm ngoái, khi nhiều vườn bán xô đạt hơn 80.000 đồng/kg, thì nay giá chỉ quanh 60.000 đồng/kg. Đáng chú ý, một số vườn sầu riêng chất lượng kém bị thương lái ép xuống dưới 30.000 đồng/kg. Nguyên nhân chủ yếu do nguồn cung tăng mạnh, khiến thị trường trong nước hạ nhiệt rõ rệt.
Trái ngược với biến động nội địa, xuất khẩu sầu riêng lại chứng kiến kỷ lục mới. Tháng 8/2025, kim ngạch xuất khẩu đạt 589 triệu USD, tăng 55% so với tháng 7 và cao hơn 10% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức cao nhất kể từ khi Việt Nam chính thức ký nghị định thư xuất khẩu chính ngạch sang Trung Quốc.
Theo Hiệp hội Rau quả Việt Nam, giá thu mua nội địa có xu hướng giảm nhưng sản lượng tăng đã giúp tổng doanh thu của nhiều nhà vườn không bị ảnh hưởng. Đặc biệt, đầu ra thuận lợi sang thị trường Trung Quốc vẫn đang tạo lợi thế lớn cho sầu riêng Việt Nam.
Trong khi đó, khu vực ASEAN coi sầu riêng là “biểu tượng văn hóa”. Tại Malaysia, hơn 200 giống sầu riêng, nổi bật là Musang King, được xem là sản phẩm chủ lực xuất khẩu. Thái Lan vẫn giữ ngôi đầu với sản lượng trên 850.000 tấn mỗi năm, còn Việt Nam đang nổi lên mạnh mẽ, đạt kim ngạch 3,3 tỷ USD trong năm 2024.
Giới chuyên gia nhận định, với lợi thế mã số vùng trồng và sự hậu thuẫn từ các hiệp định thương mại, sầu riêng Việt Nam nhiều khả năng tiếp tục duy trì đà tăng trưởng. Tuy nhiên, thách thức vẫn nằm ở chất lượng trái, an toàn thực phẩm và việc xây dựng thương hiệu quốc gia.
Để giữ vững vị thế và hướng đến thị trường bền vững, ngành sầu riêng cần đẩy mạnh liên kết giữa nông dân, hợp tác xã và doanh nghiệp. Đây được xem là chìa khóa giúp sầu riêng Việt Nam không chỉ duy trì sức hút xuất khẩu mà còn nâng cao giá trị trên bản đồ trái cây thế giới.