Trong nhiều năm, AI của Motorola luôn mang cảm giác… thiếu bản sắc. Mỗi đời máy có thêm vài tính năng thông minh, vài câu khẩu hiệu mới, nhưng không có một trục xuyên suốt đủ rõ ràng. Và nếu so với những gì Google hay Apple đang làm, Motorola thường bị xếp vào nhóm “có cũng được, không có cũng chẳng sao”.
CES 2026 cho thấy hãng dường như đã tự nhìn lại điều đó.
Qira không phải là một trợ lý AI mới để bạn gọi tên. Motorola mô tả nó như một “lớp trí tuệ nền”, luôn tồn tại phía sau mọi thiết bị – từ điện thoại, laptop Lenovo cho tới các thiết bị đeo. Cách tiếp cận này khá thú vị, bởi nó không cố ép người dùng tương tác với AI, mà để AI tự len vào dòng công việc hàng ngày.
Ý tưởng cốt lõi của Qira là ngữ cảnh. Không chỉ hiểu bạn hỏi gì, mà hiểu bạn đang làm gì, đang dang dở điều gì, và tiếp theo có thể cần gì. Bạn có thể bắt đầu một bản thuyết trình trên laptop, bỏ dở giữa chừng, rồi khi mở điện thoại lên, Qira biết bạn đang ở đoạn nào. Khi quay lại sau một cuộc họp, AI có thể tóm tắt những thay đổi đã xảy ra, thay vì bắt bạn lục lại thông báo và email.
Đây không phải kiểu AI “trả lời thông minh”, mà là AI được thiết kế để giảm ma sát trong công việc – thứ mà rất nhiều trợ lý hiện nay vẫn làm chưa tốt.
Nhưng nếu Qira là phần não, thì Project Maxwell mới là thứ khiến mình phải dừng lại suy nghĩ lâu hơn.
Motorola gọi đây là một proof of concept, và họ cũng khá thận trọng khi nói về nó. Project Maxwell không được giới thiệu như “thiết bị thay thế smartphone”, cũng không hô hào về một tương lai không điện thoại theo kiểu viễn tưởng. Thay vào đó, nó giống một phần mở rộng của con người trong hệ sinh thái Qira.
Một thiết bị đeo có thể nghe, nhìn, hiểu ngữ cảnh xung quanh, rồi hỗ trợ ngay lập tức: ghi chú, gợi ý nội dung, tóm tắt, thậm chí soạn thảo một bài đăng LinkedIn sau khi bạn vừa nghe xong một buổi thuyết trình. Tất cả diễn ra mà không cần mở màn hình, không cần chạm tay.
Điểm mình thấy Motorola làm khôn ngoan là không cố biến Project Maxwell thành một thiết bị AI “độc lập hoàn toàn”. Rất nhiều sản phẩm AI đeo người trước đây thất bại vì muốn tách khỏi điện thoại, trong khi người dùng chưa sẵn sàng bỏ hệ sinh thái quen thuộc. Maxwell thì khác. Nó gắn chặt với smartphone, laptop, tài khoản người dùng – tồn tại như một lớp bổ sung, chứ không phải một thế giới riêng.
Nhìn rộng hơn, Qira và Project Maxwell cho thấy Motorola đang nhắm đến một tương lai nơi AI không còn bị nhốt trong màn hình. Công nghệ không cần bạn nhìn vào nó liên tục, mà âm thầm hỗ trợ ở hậu trường. Đây là một tham vọng lớn, và cũng là con đường đầy rủi ro.
AI môi trường nghe rất hấp dẫn, nhưng đi kèm là câu hỏi về quyền riêng tư, về cảm giác bị theo dõi khi camera và micro luôn hiện diện. Project Maxwell, nếu được thương mại hóa, chắc chắn sẽ vấp phải những tranh luận này, dù Motorola có chuẩn bị kỹ đến đâu.
Theo kế hoạch, Qira sẽ bắt đầu xuất hiện trên một số thiết bị Lenovo trong quý I/2026, sau đó mở rộng sang smartphone Motorola. Project Maxwell thì vẫn chỉ là ý tưởng thử nghiệm, chưa có ngày ra mắt hay giá bán – và có thể sẽ còn rất lâu nữa mới thành sản phẩm thật.
Nhưng CES 2026 đã đủ để gửi đi một thông điệp rõ ràng: Motorola không muốn chỉ “có AI cho đủ trend”. Họ đang đặt cược vào một tương lai nơi AI trở thành lớp nền của mọi trải nghiệm số, và màn hình – thứ từng thống trị suốt hai thập kỷ – có thể dần mất đi vai trò trung tâm.
Liệu canh bạc này có thành công hay không, còn quá sớm để nói. Nhưng ít nhất, lần đầu tiên sau nhiều năm, Motorola cho thấy họ không chỉ theo sau, mà đang cố gắng định nghĩa lại cuộc chơi theo cách riêng của mình.