Casio không mang cảm giác của một hãng đồng hồ truyền thống
Nếu đã từng đặt chân vào các nhà máy đồng hồ Thụy Sĩ, bạn sẽ quen với một không khí khá giống nhau: im lặng, chỉn chu, thủ công và mang đậm màu sắc “nghệ nhân”. Casio thì không như vậy. Ở Yamagata, vẫn có phòng sạch, vẫn có kiểm soát bụi và nhiệt độ, nhưng cảm giác chung lại giống một trung tâm công nghệ hơn là xưởng chế tác.
Máy móc tự động xuất hiện ở khắp nơi, robot đảm nhiệm nhiều khâu quan trọng, còn kỹ thuật viên thì trông như đang làm việc trong phòng thí nghiệm điện tử. Casio không cố gắng tạo ra vẻ lãng mạn cho đồng hồ. Họ tập trung vào sự chính xác, ổn định và khả năng sản xuất ở quy mô lớn.
Để hiểu Casio, phải quay lại từ máy tính chứ không phải đồng hồ
Điều khiến Casio khác biệt nằm ngay từ xuất phát điểm. Thương hiệu này không sinh ra từ đồng hồ, mà từ những chiếc máy tính điện tử. Người sáng lập Tadao Kashio từng ám ảnh với việc làm sao để các phép tính phức tạp trở nên đơn giản và dễ tiếp cận hơn với số đông.
Chiếc máy tính đầu tiên của Casio ra đời năm 1957 nặng đến mức… chính nó là cái bàn. Nhưng từ đó, triết lý của Casio đã hình thành rất rõ: thu nhỏ kích thước, tăng chức năng và đưa công nghệ đến càng nhiều người càng tốt. Khi Casio bước chân vào thế giới đồng hồ, triết lý này được giữ nguyên, không chỉnh sửa.
Đồng hồ Casio không chạy theo “vẻ đẹp truyền thống”
Trong khi nhiều hãng mải mê với kim, bánh răng và hoàn thiện thủ công, Casio chọn LCD và chức năng. Chiếc Casiotron ra đời năm 1974 có lịch tự động hoàn toàn, một điều rất hiếm thời bấy giờ. Từ đó, đồng hồ Casio ngày càng nhiều tính năng hơn: báo thức, giờ thế giới, bấm giờ, thậm chí là máy tính trên cổ tay.
Casio không quan tâm việc đồng hồ của mình có được gọi là “cao cấp” hay không. Họ quan tâm việc người đeo có thực sự dùng được nó mỗi ngày hay không.
G-Shock ra đời từ một cú rơi rất đời
G-Shock có lẽ là minh chứng rõ nhất cho cách Casio suy nghĩ. Khi kỹ sư Kikuo Ibe làm vỡ chiếc đồng hồ bố tặng, ông không chấp nhận việc đồng hồ là món đồ mong manh. Thay vào đó, ông muốn tạo ra một chiếc đồng hồ chịu được cuộc sống thật, với va đập, rơi rớt và những tai nạn không báo trước.
Cách thử nghiệm nghe rất “Casio”: ném prototype từ tầng ba xuống bãi bê tông, nhặt lên, chỉnh lại, rồi ném tiếp. Sau vô số lần như vậy, chiếc G-Shock đầu tiên ra đời. Nó không đẹp theo chuẩn mực lúc bấy giờ, nhưng bền đến mức thay đổi hoàn toàn cách người ta nhìn về đồng hồ.
Casio không chỉ bán đồng hồ, họ tạo ra một văn hóa
Ngày nay, G-Shock chiếm phần lớn doanh thu đồng hồ của Casio, nhưng giá trị lớn hơn nằm ở cộng đồng. Có những người chơi đồng hồ không quan tâm đến Rolex hay Patek, nhưng lại thuộc lòng từng mã G-Shock. Với họ, Casio đại diện cho độ bền, cá tính và sự tự do khỏi những chuẩn mực truyền thống.
Casio tồn tại song song với thế giới đồng hồ Thụy Sĩ, không cạnh tranh trực diện, không cần so sánh. Họ đứng ở một vị trí khác, nói một ngôn ngữ khác, và phục vụ một nhóm người rất riêng.
Sau tất cả, Casio đặc biệt vì họ không cố trở nên đặc biệt
Điều khiến Casio đáng nể nhất là họ chưa bao giờ cố gắng giống ai. Không chạy theo hào quang di sản, không đặt nặng sự xa xỉ, Casio chọn con đường công nghệ, chức năng và độ bền.
Trong một ngành mà nhiều thương hiệu ngày càng giống nhau, Casio vẫn là Casio. Và có lẽ chính sự “không giống ai” đó mới là lý do họ tồn tại bền bỉ suốt nhiều thập kỷ.