Không có quá nhiều khác biệt so với các tin đồn gần đây, những model iPhone mới có điểm nhấn là cụm camera hình vuông khá lớn ở góc phải.
Trong đó, iPhone 11 (bản nâng cấp của iPhone XR) được bổ sung camera góc rộng 12 MP trong khi bản Pro và Pro Max có đến 3 camera. Tại sự kiện năm nay, Apple đã dành nhiều thời gian để nói về sức mạnh của con chip A13 Bionic trên loạt iPhone mới và khả năng chụp ảnh, quay video của bộ 3 này. Apple tự tin cho rằng iPhone là chiếc điện thoại quay phim tốt nhất thế giới hiện nay.
Apple còn tiết lộ iPhone mới tiết kiệm pin hơn đáng kể so với thế hệ trước nhờ con chip mới. Kế nhiệm XR, iPhone 11 vẫn có nhiều màu sắc sặc sỡ trong khi chất liệu mặt lưng của 11 Pro và Pro Max được làm mới, màu sắc cũng hoàn toàn thay đổi.
Theo thông tin từ Apple thì người dùng có thể đặt hàng trước iPhone từ ngày 13/9.
iPhone 11 có giá từ 699 USD, 11 Pro giá 999 USD và 11 Pro Max giá 1.099 USD, bản cao nhất lên đến 1.499 USD.
Trong khi đó, Apple Watch Series 5 có giá từ 399 USD cho bản thường, 499 USD cho bản LTE, lên kệ ngày 20/9.
iPad gen 7 lên kệ ngày 30/9 với giá từ 329 USD, nâng cấp lên màn hình 10,2 inch (từ 9,7 inch), vi xử lý mới.
Tại sự kiện này, Apple cũng đã giới thiệu dịch vụ chơi game đa nền tảng Arcade với giá thuê bao 5 USD/tháng và Apple TV+ giá 5 USD/tháng.