Tết năm nay, mình ngồi lướt YouTube để xem thiên hạ coi gì nhiều nhất. Nghĩ bụng chắc lại mấy cái tên quen thuộc như Sơn Tùng M-TP hay Trúc Nhân thống trị bảng xếp hạng.
Nhưng không.
Kênh YouTube được xem nhiều nhất Việt Nam dịp Tết này lại là một cái tên nghe rất… hiền: Hiếu Organ.
Và nếu anh em từng mở karaoke tại gia mỗi dịp tụ họp, khả năng cao đã từng bật kênh này mà không để ý.
Không phải ca sĩ hạng A, mà là kênh karaoke
Theo dữ liệu từ YouTube Music, Hiếu Organ đang là kênh có lượng xem hàng tháng cao nhất tại Việt Nam trong dịp Tết Bính Ngọ 2026.
- 45 triệu lượt xem trong 28 ngày gần nhất
- 2–2,5 triệu view/ngày sát Tết
- Khoảng 700 triệu lượt xem mỗi năm
Nghe qua tưởng số của một ngôi sao Vpop nào đó. Nhưng không – đây là kênh chuyên đăng nhạc nền karaoke.
Không MV tiền tỷ.
Không drama.
Không chiêu trò truyền thông.
Chỉ là… nhạc beat cho anh em hát.
Vì sao một kênh karaoke lại “nuốt” cả Vpop dịp Tết?
Thực ra nghĩ kỹ thì rất hợp lý.
Tết ở Việt Nam không chỉ là nghe nhạc – mà là hát nhạc.
Những bài như:
- Câu chuyện đầu năm
- Sầu tím thiệp hồng
- Nhớ xuân xưa
- Linh hồn tượng đá
Không cần phải là bản gốc. Người ta cần bản beat chuẩn để cầm micro lên là chiến.
Trong khi các nghệ sĩ tung bài mới, thì Hiếu Organ cung cấp đúng thứ thị trường cần nhất: công cụ để vui.
Và Tết là mùa của karaoke.
Khi “Trending” biến mất và luật chơi thay đổi
Từ tháng 7/2025, YouTube đã đóng mục Trending. Muốn xem nội dung phổ biến, người dùng phải truy cập YouTube Charts.
Hiện tại, bảng xếp hạng này mới tập trung mạnh vào âm nhạc. Khi lọc theo khu vực Việt Nam, hệ thống trả về các nghệ sĩ có lượt xem cao nhất.
Và Hiếu Organ – dù không phải ca sĩ – vẫn lọt top.
Điều này cho thấy thuật toán xếp hạng không phân biệt rõ giữa:
- Nghệ sĩ phát hành nhạc
- Kênh cung cấp nhạc nền
Về mặt kỹ thuật, đó có thể là “lỗ hổng”. Nhưng về mặt thị trường, nó phản ánh đúng hành vi người dùng.
Góc nhìn cá nhân: Đây là chiến thắng của tính thực dụng
Mình thấy câu chuyện này khá thú vị.
Trong một thế giới mà ai cũng nói về thương hiệu cá nhân, xây dựng hình ảnh, viral clip… thì một kênh chỉ làm tốt một việc duy nhất – cung cấp beat karaoke chất lượng – lại leo lên đỉnh.
Không màu mè.
Không ồn ào.
Không scandal.
Chỉ cần đáp ứng đúng nhu cầu.
Tết là thời điểm cả gia đình tụ họp. Sau vài ly bia, thứ người ta tìm không phải là MV điện ảnh, mà là bài beat có chữ chạy đúng nhịp.
Và Hiếu Organ đang chiếm trọn “khoảnh khắc micro” đó.
YouTube đang hướng người dùng đi đâu?
Để thay thế Trending, YouTube đang đẩy mạnh:
- YouTube Charts (bảng xếp hạng theo thời gian thực)
- Tab Inspiration trong YouTube Studio – nơi AI gợi ý ý tưởng nội dung
- Các bảng xếp hạng riêng cho Video, Podcast, Trailer phim
Nền tảng này đã gần 20 năm tuổi và liên tục thay đổi. Tháng 4/2025, họ còn chỉnh lại kích thước thumbnail – thứ từng bị người dùng phàn nàn suốt nhiều năm.
Rõ ràng YouTube vẫn đang thử nghiệm cách hiển thị “cái gì là hot”.
Nhưng Tết 2026 cho thấy một điều:
Hot không phải lúc nào cũng là người nổi tiếng.
Kết lại: Bài học cho anh em làm nội dung
Nếu nhìn câu chuyện Hiếu Organ theo góc độ kinh doanh nội dung, có vài điểm đáng suy nghĩ:
- Đừng chỉ chạy theo hào quang nghệ sĩ.
- Nội dung phục vụ nhu cầu cụ thể có thể sống rất lâu.
- Mùa vụ (seasonality) quan trọng hơn nhiều người nghĩ.
Tết năm nay, người chiến thắng không phải ngôi sao triệu follower.
Mà là một kênh karaoke thầm lặng.
Và biết đâu, chính những nội dung tưởng như “phụ trợ” lại là mỏ vàng thật sự.
Anh em nghĩ sao? Nếu đoán trước Tết 2027, liệu vẫn là karaoke… hay một xu hướng mới sẽ xuất hiện?