Khi Rolex không còn là “kèo chắc thắng”
Trong giai đoạn hậu Covid-19, giá đồng hồ cao cấp, đặc biệt là Rolex, từng tăng mạnh nhờ nhu cầu sưu tầm và đầu cơ cùng lúc bùng nổ. Nhiều người bước vào thị trường với kỳ vọng đơn giản: mua hôm nay, bán vài tháng sau là có lãi. Tuy nhiên, khi thị trường dần ổn định trở lại, nhịp tăng giá cũng chậm lại rõ rệt.
Điều đáng nói là hành vi người mua cũng thay đổi. Thay vì quyết định dựa vào cảm tính hay danh tiếng thương hiệu, họ bắt đầu theo dõi dữ liệu giá, lịch sử giao dịch và xu hướng thị trường. Điều này khiến cuộc chơi trở nên “logic” hơn, nhưng cũng đồng nghĩa với việc cơ hội kiếm lời dễ dàng ngày càng ít đi.
Dữ liệu nhiều hơn, nhưng bẫy cũng nhiều hơn
Sự xuất hiện của các nền tảng như Chrono24 hay WatchCharts giúp người mua tiếp cận thông tin gần như theo thời gian thực. Giá niêm yết, mức biến động, thậm chí xu hướng toàn cầu đều có thể theo dõi chỉ trong vài phút.
Tuy nhiên, chính sự minh bạch này lại tạo ra một nghịch lý. Khi ai cũng nhìn vào cùng một bộ dữ liệu, tâm lý đám đông dễ hình thành hơn. Một mẫu đồng hồ tăng giá nhanh có thể thu hút lượng lớn người mua trong thời gian ngắn, đẩy giá lên cao hơn nữa. Và khi xu hướng đảo chiều, những người vào sau thường là người chịu rủi ro lớn nhất.
Điểm mấu chốt nằm ở việc không phải mọi con số đều phản ánh đúng giá trị thực. Giá rao bán có thể cao, nhưng nếu không có giao dịch thực sự, đó chỉ là “kỳ vọng” chứ chưa phải giá trị.
Rủi ro lớn nhất: mua theo cảm xúc thị trường
Một trong những sai lầm phổ biến là nhầm lẫn giữa xu hướng dài hạn và cơn sốt ngắn hạn. Những mẫu như Rolex GMT-Master II Pepsi từng tăng giá nhanh chỉ vì tin đồn hoặc hiệu ứng khan hiếm, tạo cảm giác cơ hội hiếm có.
Trong những tình huống như vậy, người mua rất dễ rơi vào trạng thái FOMO, tức sợ bỏ lỡ cơ hội. Quyết định được đưa ra nhanh, nhưng lại thiếu nền tảng phân tích đủ sâu. Khi giá điều chỉnh, khoản đầu tư có thể nhanh chóng mất giá trị, đặc biệt nếu mua ở vùng đỉnh.
Thực tế cho thấy, thị trường đồng hồ không vận hành đơn giản như chứng khoán. Nó bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khó đoán như thị hiếu, độ hiếm, câu chuyện thương hiệu và cả xu hướng văn hóa. Vì vậy, việc “đu trend” gần như luôn đi kèm rủi ro cao.
Rolex vẫn giữ giá, nhưng không còn dễ kiếm lời
Không thể phủ nhận rằng Rolex vẫn là một trong những thương hiệu giữ giá tốt nhất trong ngành hàng xa xỉ. So với nhiều tài sản tiêu dùng khác, đồng hồ Rolex có khả năng bảo toàn giá trị trong dài hạn, đặc biệt với các mẫu kinh điển.
Tuy nhiên, giữ giá không đồng nghĩa với sinh lời nhanh. Giai đoạn 2020–2023 đã tạo ra kỳ vọng rằng ai cũng có thể “lướt sóng” đồng hồ để kiếm tiền, nhưng bối cảnh hiện tại đã khác. Thị trường trở nên phân hóa hơn, và lợi nhuận không còn đến dễ dàng như trước.
Điều này buộc người mua phải thay đổi cách tiếp cận. Nếu xem Rolex như một khoản đầu tư thuần túy, rủi ro là có thật. Nhưng nếu coi đó là tài sản gắn với sở thích cá nhân, giá trị sử dụng và giá trị tinh thần sẽ giúp “đệm” lại phần nào biến động tài chính.
An toàn hay không phụ thuộc vào cách bạn chơi
Đầu tư vào Rolex không phải là lựa chọn rủi ro cao, nhưng cũng không còn là “kèo dễ thắng”. Thị trường ngày càng minh bạch khiến cơ hội bị chia nhỏ, trong khi tâm lý đám đông lại khiến rủi ro tăng lên nếu thiếu kinh nghiệm.
Cách tiếp cận an toàn nhất không nằm ở việc săn mẫu “hot”, mà ở việc hiểu rõ mình đang mua gì và vì sao mua. Khi một chiếc đồng hồ vừa có giá trị sử dụng, vừa có khả năng giữ giá, thì dù thị trường biến động, bạn vẫn không rơi vào thế bị động.
Nói cách khác, Rolex có thể là một khoản đầu tư tốt, nhưng chỉ khi bạn không coi nó là một canh bạc ngắn hạn.