Từ ngày 15/2/2026, một thay đổi tưởng nhỏ nhưng ảnh hưởng rất lớn đến trải nghiệm người dùng Internet sẽ chính thức có hiệu lực. Theo Nghị định 342/2025 của Chính phủ, hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng sẽ bị siết chặt, đặc biệt là các dạng quảng cáo “không ở vùng cố định” – thủ phạm gây khó chịu suốt nhiều năm qua.
Theo quy định mới, các quảng cáo dạng hình ảnh tĩnh xuất hiện đột ngột trên giao diện sẽ không được phép có thời gian chờ tắt. Còn với quảng cáo dạng chuỗi hình ảnh chuyển động hoặc video, thời gian chờ tối đa chỉ là 5 giây. Sau khoảng thời gian này, người xem bắt buộc phải có quyền tắt quảng cáo ngay lập tức.
Điểm đáng chú ý là nghị định không chỉ dừng lại ở thời gian chờ. Các nền tảng và đơn vị quảng cáo bị cấm sử dụng nút tắt giả, nút tắt mờ, khó nhận diện hoặc gây nhầm lẫn. Việc tắt quảng cáo phải được thực hiện chỉ với một lần tương tác, không được “dẫn dụ” người dùng qua nhiều bước vòng vèo.
Về mặt pháp lý, quảng cáo không ở vùng cố định được xác định là những nội dung xuất hiện ở vị trí và thời điểm không cố định trên giao diện dịch vụ trực tuyến, che khuất một phần hoặc toàn bộ nội dung chính, đồng thời làm gián đoạn việc tiếp cận thông tin của người sử dụng. Đây chính là dạng quảng cáo gây nhiều bức xúc nhất trong thực tế.
Không chỉ dừng lại ở quyền tắt quảng cáo, Nghị định 342/2025 còn yêu cầu các quảng cáo trực tuyến phải có biểu tượng và hướng dẫn rõ ràng để người dùng có thể phản ánh nội dung vi phạm pháp luật, từ chối hoặc không tiếp tục xem những quảng cáo không phù hợp.
Trách nhiệm pháp lý cũng được phân bổ rõ ràng hơn. Người quảng cáo, đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo, bên chuyển tải và phát hành quảng cáo đều có nghĩa vụ ngăn chặn và gỡ bỏ nội dung vi phạm trong vòng 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch hoặc cơ quan có thẩm quyền.
Trong trường hợp không chấp hành, các biện pháp kỹ thuật mạnh hơn sẽ được triển khai. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp cùng Bộ Công an có quyền ngăn chặn quảng cáo, dịch vụ vi phạm và xử lý theo quy định pháp luật. Doanh nghiệp viễn thông và nhà cung cấp dịch vụ Internet cũng phải tham gia, với thời hạn xử lý không quá 24 giờ.
Ở góc độ người dùng, đây có thể xem là một bước điều chỉnh muộn nhưng cần thiết. Internet không thể là vùng xám nơi quảng cáo muốn làm gì thì làm. Khi quyền tắt quảng cáo được luật hóa, ranh giới giữa tiếp thị và quấy rối cuối cùng cũng được xác lập rõ ràng hơn.